纳爱斯包装100年润发 进军个人护理市场

    一边是宝洁宣称海飞丝、飘柔等旗下产品要提价，另一边是国产品牌“100年润发”重出江湖，今年7月以来洗发水市场掀起了波澜。值得关注的是，浙江企业纳爱斯集团不仅让“100年润发”的品牌复出，还推出了“YOURYOU我的样子”、“麦莲”等两大品牌，高调进军个人护理用品市场。

    从7月1日起，细心的消费者会发现，“100年润发”广告在全国众多电视频道热播。此次广告由刘德华担任主角，在广告中为女主角温柔洗发，耐心呵护。一句“调理秀发，爱润100年”的广告词给人以清新、爽朗的感觉。

    据介绍，“100年润发”产品延续原周润发代言的“青丝秀发，缘系百年”的东方情缘，经重新整合，专门针对亚洲人发质精心研发，采用特有的N-balanz健康调理配方，调理头皮环境，从根本上解决头发问题。一经推出，便引起了市场和各方的关注与好评。

    而在11年前的周润发版的“100年润发”老广告中，周润发细心地为女主角洗头的场景已成为广告片中的经典镜头。该广告的成功传播，帮助“100年润发”在宝洁、联合利华等众多国外大公司把持的化学洗发市场中开辟出了植物一派的新天地。

    但随着时间的推移，由于各种原因，“100年润发”这一名噪一时的国产品牌渐渐淡出市场。

    2006年10月，浙企纳爱斯集团通过成功收购3家英属香港公司，一举拥有了“100年润发”等品牌的所有权和独家使用权。此次“100年润发”强势重出江湖，纳爱斯集团可谓用心良苦。

    早在去年11月，纳爱斯集团市场发展部总监董丽瑛透露，纳爱斯之所以花2.29亿拿下央视2008年全年的电视剧特约剧场冠名权，其中一个考虑就是着力打造“100年润发”这个品牌。而此次邀请天王巨星刘德华代言，正是寻找到了刘德华的气质与产品的神似之处。