OLAY II系列借道货柜销售

     消费者想在商超购买OLAYII系列产品，不用再到专柜，可以直接在货架上购买。7—8月份，玉兰油在各大卖场货架设立专柜，将OLAY II系列借道各大卖场货架销售。同时，专柜上还保留少许该系列的产品。
     
      据玉兰油武汉区域有关负责人介绍，OLAY II，指玉兰油相对低端的产品，含多效修护、乳液嫩白、活肤细致和玉兰凝萃四个系列的产品。宝洁公司此次将OLAY II系列产品借道卖场货架，与竞争产品贴身肉搏。一方面深度营销，加大OLAY II系列产品投入，抢占中低端市场。另一方面，将高、低端的产品分开，专柜主营高端产品，以提升品牌形象。
     
      记者在沃尔玛武汉徐东店看到，在货架上，宝洁设立了专用的与货架齐高的OLAY II系列产品柜，仍以其形象店的白底黑边为主色调。促销员告诉记者，该系列产品已于7月初在该店上架。记者从沃尔玛徐东店日化部负责人处了解到，OLAY II上柜一个多月来，较之前销售同比增长了20%-30%，其中价位在59元、规格为750ml、SPF30的晒后修复美白露和19元的洁面乳销售最好。据悉，在借道商场货架之前，OLAY II系列也有数量较少的产品在卖场货架上销售，而该系列产品主要在专柜销售。