德国汉高年底全面退出洗涤用品市场

    全球500强企业、曾经与美国宝洁、英国联合利华和日本花王齐名的四大国外民用洗涤剂公司之一的德国汉高将在本月底全面退出中国洗涤市场。目前，北京经销商与卖场本周一已经接到汉高方面的通知，本月31日前全面终止双方合作，并进入财务清算阶段。促销人员也被通知撤离。

    记者昨天从北京多家商场超市了解到，此次汉高退出中国市场包括旗下威白全能洗衣粉、洗衣液、威白污渍爆炸盐洗衣皂等多款产品与“天清”洗衣粉产品。

　　“目前上述产品还在北京销售，还有不到半个月就将完全撤柜。此次汉高方面退出中国市场的是其全部洗涤用品产品，暂不包括其施华寇等品牌的日化产品。”一位知情人昨天告诉记者。

　　日化产品最大的销售渠道是超市和大卖场。记者昨天了解到，与宝洁、英国联合利华相比较，汉高市场份额比较小。“从价格上来看，威白产品介于定位高端的宝洁、联合利华和凭借低价策略的纳爱斯、雕牌、立白和奇强品牌之间，比较尴尬。知名度和销售都一般。”一家超市日华销售部门负责人对记者表示。

　　资料显示，德国汉高是一家创立于1876年的德国公司，在全球化工领域享有盛誉，在1907年，汉高在世界上首次发明了自作用的洗衣粉。1994年，汉高化妆品和美容用品业务进入中国。随后，汉高陆续收购了“天津加酶”、“海鸥”、“天天”、“桂林”、“孩儿面”、“可蒙”和“光明染发剂”等品牌。

　　一位日化行业业内人士昨天分析，德国汉高之所以退出全国洗涤市场，完全是市场竞争和企业策略调整的结果。汉高在中国的洗涤剂生产企业还有三家，两家因为长期亏损被收购。汉高日化产品的知名度、市场占有率和企业的盈利状况，与竞争对手相差很多。“旗下两大国际品牌宝莹和威白没能打响，国内品牌则被局限在了各个区域。宝洁的广告每隔五分钟就播出一条。汉高产品在广告中出镜机会不多，完全被淹没。”企业情况由此可见一斑。

　　为了解退出市场具体情况，记者昨天试图与汉高公司亚太区企业传讯部总监朱铭健取得联系未果。