东北女性化妆品消费状况分析

   2009年3月9日，本报携手搜狐网共同举办的2008年度“我美丽我信赖”化妆品品牌信赖度评选颁奖，在上海落幕，网民最信赖的五大类别大奖一一揭晓。

　　2009年3月19日，由华商晨报独家权威发布的化妆品品牌信赖度调查东北榜单中，38项化妆品及品牌榜上有名。

　　活动虽然尘埃落定，但是由此引发的话题并未停止。众多深受女性消费者关注的问题还在继续讨论中，因此本报再次就化妆品消费中存在的问题进行细化，在专业数据的支持下得出结论，对东北女性的化妆品消费进行权威解析。

　　在中国传统的审美中，北方美女是集合了温婉、大气、华贵等气质的群体。

　　但是北方冬季漫长、气候干燥的特点决定了这里女性的化妆品有着自身独特的消费习惯。在众多数字背后，本报对于东北众多女性消费者的化妆品消费习惯做出了总结，得出以下结论。

　　在本报联合搜狐网的调查中，截至2009年2月15日，参与东北分榜投票的网友合计3万余人。其中，25至35岁的年轻女性群体占了调查总数的75%。记者选取了部分调查结果进行分析。记者发现80%东北女性在购买化妆品时看重品牌。

　　使用效果也是比较看重的因素

　　除品牌之外，因为使用效果好而会去购买产品的消费者占调查人数的一半比例。由此可见，东北的女性化妆品消费更具理性，看到了效果再消费是大势所趋。

　　报纸、电视广告是了解新品的主要来源

　　在了解新品的渠道中，东北女性主要借助于广告，这一情况不同于北京、上海等城市。从测试结果开看，通过报纸等媒体广告了解新品的人占据了调查总数的64.3%，数字几乎是通过时尚杂志渠道了解的人的一倍以上。

　　大商场仍是消费首选之地

　　自从近年来卓展购物中心、西武百货、美美百货的先后进驻，再加上中兴沈阳商业大厦、百盛购物中心等商场专题策划的化妆品节，沈城的化妆品消费市场呈现良好的发展态势。据业内人士介绍，在全国同类商场化妆品单店销售额来看，中兴、卓展等商场已经列居全国首位。

　　保湿是护肤重点

　　在被调查的消费者中，消费者普遍对于化妆品的功效非常关注。综合了防晒、美白、保湿等单品功效，60.7%的女性更为看重保湿效果，最重视美白效果的女性只占到了调查总数的25%。这是和东北干燥的气候环境分不开的。

　　在上海某知名化妆品牌做公关工作的李小姐每次到沈阳出差，包里面一定会带的就是大瓶的保湿喷雾，“沈阳太干了，感觉脸上总是紧绷的。”

　　体验最能带来潜在消费

　　“如果能亲眼看见改变，那我很难抵挡诱惑，估计会掏钱购买，我觉得很少有女孩能看见自己变美丽而不动心吧。”接受调查时消费者周慧如是说。正如周小姐说的一样，调查中体验试用后再购买的人占到了39.3%，说明体验效果能带来潜在消费。表示“没有特别计划，赶上了算”和“旧的用光了才用新的”的消费者则各占25%。