新国标促使口腔护理产业升级

   由国家质检总局和国家标准化委员会共同发布的牙膏新国家标准(GB8372-2008)即将于2009年2月1日起正式开始实施。据参与制定该国家标准的口腔护理行业专家透露：新一代的国标将会进一步细化标准，同时还对牙膏内含的成分作进一步的规范。总之，在经过长期的经验积累和参考外国标准后，规范化和科学化将会是牙膏新国标的瞩目看点。在经历过“二甘醇”事件打击之后的牙膏产业，新国标的实施无疑是一把双刃剑：既是约束厂家的达摩克利斯之剑，又是增强消费者信心的强心针。在升级转型、腾笼换鸟成为新时代中国的口号时，新国标对整个口腔护理用品的产业提升和变革发展无疑将起到引路人的角色作用。

　　新国标重点关注牙膏的成分

　　新国标相对于旧国标，很大的改变在于成分的标注上，这无疑是对牙膏产品对消费者身体健康方面的重大保障措施。新国标中明确指出：牙膏成分标注要使用标准的原料名称，含氟牙膏要标明氟添加量。而现在市场上的牙膏，很少有完整地把产品的成分明确标示的，大多数的牙膏根本不标明成分或者为了吸引消费者注意而重点宣传的少数成分。例如佳洁士茶洁防蛀牙膏，记者从膏体上仅发现含有茶多酚的关于成分的说明;佳洁士的盐白牙膏仅发现含有洁齿盐的成分说明;两面针的冰爽白牙膏则模糊地介绍含天然洁白因子、植酸钠、柠檬酸，而没有列明其它成分的名称和比例，而国外很多的口腔护理用品都会把成分和百分比明明白白地列清楚，让顾客放心使用、明白消费。

　　由于牙膏中广泛使用氟，新国标特别对牙膏的安全含氟量作特别要求作明确注明：成人的含氟牙膏的氟含量底线由0.04%提高至0.05%，范围在0.05%—0.15%，并规定儿童含氟牙膏的氟含量在0.05%到0.11%之间。据口腔专家介绍：“氟预防龋齿的作用在国际上是公认的，但氟加多了也会对人体产生副作用。”牙膏中氟含量在0.04%—0.15%之间较为合适。有效氟在牙膏膏体中的含量会随时间递减，所以新标准对成人含氟牙膏的氟含量底线从0.04%提高为0.05%。此外，新标准还特别限定了儿童含氟牙膏中的氟含量应在0.05%—0.11%之间。目前，许多牙膏品牌的活性成分中都标注了含有氟成分，包括氟化钠和单氟磷酸钠，但是大部分含氟牙膏却没有注明含氟量。口腔医院的相关专家提醒，高浓度的氟对人体危害很大，轻则影响牙齿和骨骼的发育，重则会引起恶心、呕吐、心律不齐等急性氟中毒症状，因此一定要慎重使用。

　　特殊功效要通过标准检测

　　由于口腔护理用品市场竞争激烈，厂家为了在同质化市场竞争中脱颖而出、领先对手，在品牌宣传上特别注重功效上的差异化，例如强调美白功能、有的强调防蛀功能、有的强调杀菌功能……对此，中华口腔医学会副秘书长丁笑乙表示：新国标为生产标准，而非功效标准，牙膏的基本功效就是清洁，如要宣称具有某种特殊的保健功效，则要通过功效标准的检测。目的是避免厂家的泡沫化宣传，使牙膏产品回归到其原本的真实价值中来。清华大学第一附属医院口腔科主任王隽介绍：牙膏只是一个口腔清洁护理产品，有时可作为口腔治疗的辅助产品，但并不能替代药物，所以日常在选用牙膏时，选择标准是其是否能满足基本的清洁功能即可，而不要“舍本逐末”，一味追求牙膏的美白、脱敏等附加功效，而忽视了牙膏本身最根本的清洁功效。

　　市场经济就是竞争经济，宣传包装无可厚非，但对于普通日化产品如洗衣粉、香皂、护肤霜、润手霜这些产品来说，由于对身体的影响不同于进入口腔的牙膏产品，因此在宣传上可以进行适当的夸大和张扬，虽然各个品牌的洗衣粉的主要功能都是一样的——把衣服洗干净，但在实际中可以把其它一些次要功能例如不伤手、香味、去污能力强弱、廉价等作为宣传的重点内容来打击竞争对手，而对于产品安全程度更高的口腔护理用品，就不能过度宣传，它与食品和医药用品一样，需要严格规范成分和添加物，不能以瞒天过海的方式忽略产品成分的重要性，特别是牙膏这种每天人们都需要的生活必需品，更不能以一些哗众取宠的宣传手段来获取顾客的注意力和信任，例如，前几年概念之风盛行，某些牙膏生产企业宣称自己的中药牙膏可减肥、黑发、抗高血压、治疗糖尿病等，就是明显的例子。四川大学华西口腔医学院胡德瑜教授批评说：中药牙膏在防治牙龈炎、抗菌斑、预防及抗口臭、牙周炎、清火等方面有比较稳定的功能;而在抗过敏、美白、预防龋病、口干症等方面还有待研究;而减肥、抗高血压则是概念嫁接和商业炒作。

　　新国标助推产业升级

　　牙膏新国标的提出和通过，决不是行业的心血来潮，而是为了解决近年来困扰口腔护理用品行业的一些紧迫问题，经过行业专业人士深思熟虑和积极辩论后获得共识的结晶。自去年以来，产业的结构转型和升级换代成为各大媒体的关键词，口腔护理行业自然不能置身事外，口腔护理产业要升级，新国标就是一个很好的指路人。中国的经济已经开始逐渐告别过去那种产品低端廉价、主要靠劳动力资源优势竞争的时代，而进入靠科技创新、高质量高附加值的品牌竞争时代。虽然国产牙膏以价格低廉逼着外资品牌要开发低端价格的牙膏，但这只是外资品牌的竞争策略，以便挤占国产牙膏的市场份额，但真正为其带来盈利的还是中高端价格的产品。正是看好瞄准了高端牙膏市场，云南白药牙膏的高价位就为其带来了丰厚的利润，同时也为本土口腔护理企业集体开启了一扇天窗。事实证明：单纯的广告宣传和提高价格，只是旧瓶换新酒，真正的产业升级需要企业整体质素的提升，需要全新的模式转换，从管理、质量、渠道体系都需要进行提升，但归根到底，提升产品的科技含量和质量标准绝对是口腔护理产业升级换代不可或缺的因素。