洗衣液市场逆势上扬 蓝月亮首度称王

　 当洗衣粉随原材料成本高涨而利润日渐微薄时，洗衣液正迎来发展的春天。尼尔森最新调查显示：08年全国洗衣液销售额增长迅猛，较07年同比增长65%，其中蓝月亮洗衣液连续三个月超过市场份额30%而独占鳌头，成为洗衣液市场领军品牌。

　　近年来人们的洗衣观念和需求不断提高，传统的洗衣剂碱性伤手、耗能费水、污染环境等缺点备受消费者诟病。尼尔森报告显示，08年洗衣粉销售额份额同比为-6.1%出现了负增长。

　　如今越来越多家庭由于洗衣液去污能力强、不伤害皮肤等优势，而趋向使用洗衣液。此消彼长，洗衣液正以强劲的增长势头冲击着洗衣粉为主导的洗衣剂市场。近几年洗衣液市场始终保持着高速增长，潜力巨大的洗衣液市场成为各大日化品牌角逐的“香饽饽”，而领先的技术和新品则是抢夺洗衣液市场制胜的法宝。

　　蓝月亮洗衣液负责人介绍，蓝月亮早在10年前就开始涉足洗衣液领域，并投入千万元的巨资，全力研发既能克服传统洗衣剂的伤手、易褪色、难以溶解等缺点，又能大幅度提升去污力的新型洗衣液。08年底蓝月亮高调推出国内去污力最强的洗衣液新产品，迅速地抢占了市场制高点。

　　随着蓝月亮洗衣液的崛起并以“有保护的洁净”概念受到消费者追捧，越来越多日化企业打出“洗护合一”等招牌，参与洗衣液市场的角逐，内人士分析，蓝月亮洗衣液的异军突起，促使国内洗衣液市场从诸侯混战进入品牌竞争阶段，进一步催化我国洗衣剂市场的格局裂变，加速洗衣剂的更新换代。