中国化妆品高端沙龙:让化妆品经营更理性

      2009年5月18日下午，中国化妆品高端沙龙一如预期在上海西郊宾馆举行。在经济危机之下，我们从沙龙上看到了诸多高端化妆品品牌和百货商场的经营理念更趋理性。
      “讨论高端市场，推介高档品牌，培养高层情感”为首届中国化妆品高端沙龙宗旨，其主题为：“中国高端市场和全球格局”。显然，作为化妆品报社和上海百文会展有限公司共同打造的中国化妆品工业论坛三大组成部分之一，中国化妆品高端沙龙着眼于高档市场，立足于高档品牌和百货商场的参与，试图构筑一个化妆品行业内高端互动交流平台.

      化妆品高端论坛的开创之举
      如果说之前有过许多高端化妆品品牌和百货商场之间的一对多、或者多对一的活动的话，那么，像中国化妆品高端沙龙这样，多品牌对多百货的高端化妆品互动专场却是该行业内的开创之举。
      欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍、兰蔻品牌总经理马晓宇、资生堂原专务董事兼原中国区总代表斋藤忠胜等21位跨国以及本土优秀企业相关负责人，北京燕莎总经济师和阳、上海第一八佰伴副总经理黄文雄、东方商厦（南东店）总经理闻韵芳、武汉广场总经理郑玮庆等24家国内高端商场中的45位主管，共同出席了本次沙龙，可谓精英荟萃。
      可以毫不犹豫的说，像中国化妆品高端沙龙这般，聚集了众多全国各地知名百货以及跨国企业负责人的论坛会议，这在化妆品行业内，尚属罕见。尽管筹备之际，它也曾面临困难重重。
      单就邀请嘉宾而言，全国各地面对面的拜访，并不是一件简单的事。在这其中，当然有我们工作人员的努力，也不能忽视一份3岁多的报纸带来的影响力，那就是《化妆品报•城市周刊》，通过其对跨国企业和百货商场3年多的接触报道，为这一次的邀请添加了更多可行基础。
      面对面的拜访，也很好的促进了之后的议题设定。从产品品质、消费信心、高端文化、现代营销等方面，沙龙现场的演讲无疑是丰富而深入的。通过这些演讲下的经验分享，在场的嘉宾可以学习精髓，从而在消费紧缩之下，趋向更理性化经营。

      让化妆品经营更理性
      众所周知，中国高端市场一直呈现上升之势，至今已是世界上第三大奢侈品消费国，其市场份额已达12%。仅次于日本的41%和美国的17%。
      虽然经济危机以来，全球化妆品高端市场以及奢侈品市场都受到了较大冲击，部分高档化妆品品牌在欧美市场甚至出现了负增长现象，然而，令人欣喜的是，中国市场依然是全球最为活跃的市场之一，许多跨国化妆品企业在全球市场萎缩情况下，却在中国实现了逆市增长。
      对于处于寒冬期的全球奢侈品包括高端化妆品品牌来说，中国这个“大蛋糕”显然具有相当大的诱惑力，欧莱雅等众多跨国企业也在这种诱惑中保持或增加了在中国的市场投入。
      不过，在经济危机之下，这种投入的增加绝不盲目，而是更趋理性，不论是企业还是百货，都随着消费的理性而变得更慎重，并逐步明晰化经营走向。
产品品质无疑是理性消费时代的核心之一，资生堂在这一方面的成就有目共睹。论坛上，原资生堂专务董事、原资生堂中国总代表斋藤忠胜与现场嘉宾一道分享了“品质坚持铸就核心竞争力”的主题演讲。
      经济下行，提振消费信心是当务之急。北京燕莎友谊商城总经济师和阳，提出了“经济受挫时期消费信心研究与对策”，就高端百货应该如何抓住机遇，在危机时期转“危”为“机”，提出了自己的主张。
      文化营销是高端百货终极营销手段之一，长春卓展时代广场百货有限公司媒体运营部经理韩冰就“高端百货与高端文化”分享了卓展心得。
相对于传统营销，未来品牌以及百货的竞争将会需要更多营销创新，金华银泰百货商品部经理薛宏，就“现代百货的营销与创新”发表了自己的见解。

      2010年高端沙龙再见
      让化妆品经营更理性，我们已经看到了一批走在了这前面的先行者。为表彰这些先行者作出的特别营销成就，本届中国化妆品高端沙龙给北京燕莎友谊商城、上海第一八佰伴有限公司、武汉广场管理有限公司、西安世纪金花购物广场4家百货商场，颁发了“中国化妆品高端百货奖”。与此同时，女主人兰珍珍获得了“中国化妆品工业论坛特别荣誉奖”。
      虽然有过不确定，但我们现在可以自豪的说，这一次活动是成功的。这不仅源于嘉宾的肯定，还有来自于行业和市场的肯定。
来自新疆丹璐时尚百货有限公司化妆品部的杨丽丽经理表示：“参加这样的活动有益于我们相互学习，取长补短。更关键的是在危机下，活动能为我们正确把握经营方向，提供参考和借鉴。”
      作为此次演讲嘉宾之一，金华银泰百货商品部经理薛宏认为：“中国化妆品高端沙龙将品牌和商场的管理层面对面交流，针对性很强，这在国内还是首次，能让业界人士更清楚地认清形势，增强信心。”
      北京燕莎总经济师和阳也表示，此次沙龙活动非常成功，期待下一次能有更好表现；卓展集团媒体运营部经理韩冰建议，下一次希望能邀请更多高档品牌来参加。
     如果还有什么不确定，也在之后的同行支持和媒体报道中，一一推翻。就此，我们将非常有信心与各位相约：2010年，中国化妆品高端沙龙再见！