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药妆产品将成未来化妆品市场的新宠

2009-7-1 11:30:19 来源：人民网海南视窗阅读数：

生活在变化，市场也在变化。每一个阶段都会出现一个市场追求的主流。就像洗涤产品一样，从香皂过度到洗衣粉，又从洗衣粉演变成畅销的洗衣液等等。近年来，这一概念逐渐延伸到时尚消费品上，如几年前的护肤从羊胎素概念，后来发展成了水果维生素，到现在流行的草本植物精华。如今又从普通化妆品上升到药妆产品，而每一次新概念的诞生，都对市场带来了一些颠覆。
　　
　　不过，与这些寻求概念差异化生存产品不同的是，药妆化妆品市场虽然已存在十余年，只是未曾被厂家象今天这样开发而已。和近几年来的妇幼化妆品一样，药妆市场发展潜力经常性被寄予了厚望，不过，妇幼化妆品已经被越来越多的厂商应用其来，也开始看到了一些蓬勃发展的势头，而药妆也开始从朦胧中逐步变得格外的清晰。
　　
　　药妆化妆品市场格局
　　
　　有数据统计，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而且每年还在增长。近年来，法国有约5成喜欢在药店消费护肤品，同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题；德国药妆的消费额达143亿欧元；美国男士化妆品年消费额高达216亿美元；最近10年来全世界药妆销售一直稳步上升，一些发达国家的药妆市场已约占化妆品市场的60%。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在18%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。虽然在经济最发达的广州、北京、上海、杭州、深圳等城市已有不错的销量，销售额也只占不到整个化妆品市场的10%，如果按全国药妆市场情况分析，二线市场估计也不会超过5%。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。
　　
　　实际上，在薇姿等国际品牌在进入中国之前，消费者对药妆的认识可以说一片空白。然而，仅用了短短的十年时间，一个个国内企业在药妆浪潮意识推动下。以同仁堂、敬修堂、可采三绝等民族品牌纷纷接杆而起。充分地发挥了“草本养颜，安全护肤”的特长，在去祛痘、祛斑、眼部护理等方面牢牢占据一席之地。尤其是可采三绝品牌，在短短两年里，创造了一个不可复制的奇迹。同时可采三绝产品能如此受消费者青睐，充分地反映了中华传统养颜配方的神秘价值。目前，许多企业已纷纷涉足药妆市场。同时一些国际化妆品集团已开始向本土陪方进军。，如欧莱雅的薇姿，资生堂的嘉娜宝等等，都已在探索适合中国消费者的本土配方特点。反观国内企业，虽然有不少进军药妆领地，十几年之间来，。成功的企业或品牌少之甚少，其市场号召力更是令人担忧。
　　
　　尽管在今年上海美容展上，至少有几十家企业高调宣告进入药妆市场，但离药妆化妆品市场正式来临，还须尚待时日。
　　
　　因为中国消费者对药妆了解还停留在较为初级的阶段，接受程度和观念比较滞后，但调查也显示国内越来越多的药妆护肤品还是存在需求的”。渠道的严谨性和安全性让药妆市场具有独特的发挥空间。
　　
　　从发展的角度看，我们觉得药妆护肤品市场是正在兴起、快速发展并且潜力巨大的市场，多数的业内人士这样评价中国药妆市场。
　　
　　国内市场还缺乏领袖品牌
　　
　　虽然同仁堂、敬修堂，可采三绝，云南白药等众多厂家品牌，在市场竞争中占了一定的份额，但是对于大品牌定位包装，市场运作、推广策划、终端促销等方面仍不清晰。直至迄今为止，市场上还没出现不可一世的国产领袖品牌。当然，个别品牌在某些方面也有做得不错。比如可采三绝在品牌定位、包装设计以及终端促销方面做得相当突出，充分地显示草本配方养颜的特点，并以传统无副作用为理念深入人心，进一步发挥可采三绝品牌优势与中华草本养颜智慧紧密相连。不过，目标直指“中国药妆领航品牌”可采三绝品牌，在其他方面还需尚待完善。
　　
　　造成目前药妆市场发展参差不济原因的，一是国内药妆市场发展时间较短，还需要一定时间的培育过程；二是认识目前市场上还缺乏领袖品牌，消费者对药妆市场还没有基本的了解。当然，按照市场的发展趋势，药妆化妆品市场潜力的依然不容小视。
　　
　　对于国际化妆品集团来说，他们进入中国市场虽然已有十几年了，但对于市场的开发战略，向来都还是比较谨慎的，特别的是对一些相同品类的细分。欧莱雅集团在十年之前，正式将薇姿推向中国市场，紧随其后的嘉娜宝、雅漾、理肤泉等品牌纷纷登陆中国。目前，没一年都有不同国家品牌进口中国，竞争程度逐步加剧。可见，国外品牌对中国药妆市场充满了信心。
　　
　　对此，可采三绝品牌的销售经理黎铭先生这样分析，“中国药妆化妆品市场，不仅对于它容量巨大，更重要的是没有领袖品牌，而这就是一个难逢的机会”。在他看来，现在药妆市场正像01年前彩妆市场，概念和渠道都比较混乱。从这个意义上看，在没有广告攻势的前提下，中国药妆市场已经逐步显现，只是太过松散，呈现季节性、低端、没有领袖品牌、影响力差。
　　
　　国内市场空间究竟有多大
　　
　　根据可采三绝品牌营销总监符浩先生这样估算，世界上有近80%的人群都存在不同程度的肌肤问题。其中有痘、斑及眼部等问题肌肤的占近六成。以此推算，目前中国有14亿人口，除了老人和小孩外，还有近7亿人有消费需求。假设人平均消费为100元药妆化妆品，那么市场总的容量则为70亿元。据2008年度有关市调统计公司资料表示，中国药妆现在消费占全部化妆品比率不足10%，而全年的化妆品总量近1000亿元（2009年估算为1100亿）。按照统计方式的计算，则现在的消费总量已达100亿。当然，我们不去怀疑这个数字统计的真实性，但是可以肯定的是，当前的药妆化妆品消费已经具备了一定市场份额。依据行业经验及根据掌握主要企业销售数据的的推断，中国现在的药妆化妆品两三年内销量应在150亿左右。按照这个理论数字分析，尚有约40亿的市场容量空缺，也即是还有三分之一的市场空间，为中国药妆化妆品的开发提供了依据。
　　
　　对于国内药妆的开发与销售来说，先行一步，或者会是先驱，或者会成先烈。但对于药妆市场来说，现在进入市场，已经不算先行一步了，反而是可以取得先发优势，从而引领市场。应该说，谁能首先找到一个适合中国市场的途径，谁就将成为未来药妆市场中的领袖品牌。笔者坚信，药妆化妆品将成为未来的市场新宠！

编辑：化妆通

本文标签：药妆化妆品男士化妆品护肤品

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