屈臣氏借开新店抢滩百货业

  作为化妆品专营店的老大，屈臣氏的一举一动都成为业界关注的焦点。日前，记者从屈臣氏获悉，其新概念店计划在明年年中开始全面启动。当屈臣氏第一家新概念店在北京揭幕之时，业界就议论纷纷，称此举是屈臣氏向百货转型的试点。而当其新概念店全面启动后，屈臣氏真的是要抢滩百货业吗？其“野心”将对行业产生什么影响？

  年底或明年初广州将应用

  进入中国已有20年的屈臣氏，在门店形象及品牌覆盖上走出了突破性的一步，先后在北京和天津开出强调专柜销售和高端品牌的新概念店。对于业界热切关注的新概念店扩张计划，虽然屈臣氏中国华北区总经理英达威非常谨慎地称“以销售业绩来决定未来的计划”，但其相关高层依然不时地对该计划放出风声。屈臣氏董事总经理罗敬仁曾透露，“新概念店将于今年底或明年初应用于广州市场。”而屈臣氏中国区市场总监涂家辉也在公开场合表示，屈臣氏新概念店9月中将在哈尔滨推出，而全国性的推广计划将在明年年中开始。

  据了解，屈臣氏新概念店是在第5代店铺基础上的最新升级，其投入成本比传统店高50%。而有别于传统店，新概念店借鉴了更多百货商场的布局方式；同时，在商品结构上也有改变，如引入了BURBEERY、MaxMara等一线国际品牌及众多药妆新品牌。

  借新店之名的华丽转身？

  对于屈臣氏新概念店计划，有业内人士认为这是屈臣氏华丽转身的开始，趁打造新概念店之机，逐渐转型做百货，以争夺百货商场的份额。但也有业内人士认为，新概念店只是其增加利润的一个做法，并不是刻意走百货道路。

  业内资深营销专家吴志刚表示，百货商场是各大化妆品品牌的必争之地，但随着各种新式销售渠道的兴起，曾一度占据化妆品市场近70%份额的百货专柜销售模式，目前所占份额正日趋减少。“屈臣氏新概念店显然是想抢占百货商场的份额，以往其商品结构定位偏低，价格感不够，为抢占更多的市场，它必然要向更高的业态作准备。”

  另一资深营销专家冯建军则认为，屈臣氏新概念店之意并不在抢占百货市场份额，而是立足于如何在发展20年后继续提升利润，“对空间概念店的试点就是提升利润的一个很好方法。”

  对于新概念店计划的诞生，涂家辉则称是基于屈臣氏消费者的需求变化而推出的，“我们发现近年来消费者对于购物环境、产品及服务方面都提出了更高的要求。特别是在一级城市追求时尚的女性消费者，她们希望有更宽敞舒适的购物环境、更专业和丰富的产品，以及专业顾问提供及时的咨询和服务。”