方纯式品牌故事：安心配方的美肌新选择

　 打破护肤迷思，绿色不等于植物，植物不等于天然，天然不等于有机，有机不一定少害，2009年全新的美容风潮，更关注于安心配方的美肌新选择。

　　来自纽约的品牌创造专家-edamame依她美公司，由上海全球总部与国际配方研发团队根据全球保养配方的安全趋势，在中国生产研发了全新护肤品牌PURE DOSEIT方纯式，并于2009年12月于中国市场首卖。同时， PUREDOSE IT方纯式经过严格审核，成为中国化妆品牌中，唯一配方注册于美国安全化妆品运动非营利组织campaign for safecosmetics.org。

　　PURE DOSE IT方纯式的创意来自大自然元素体验，从湛蓝天空、树木、净水、花朵等的细微感受，回归最简单的状态。以”加好减坏”的纯净公式，回到数学基础概念。不同于一般护肤品牌以美白、抗老、控油等传统区隔模式，PURE DOSE IT方纯式以副品牌概念区分四大系列产品。包含：“纯净保养”、“轻盈护理”、“生活香氛”及“欢庆组合”。2009年首度推出的“freshkeep轻欣护肤系列”为“纯净保养”第一个基础系列，并以三大优鲜配方设计，包含：轻欣清洁露、化妆水、眼霜、精华液、日间乳液及晚霜等六项产品。

　　“+”与“-”加好减坏 全成分标注的安心护肤良品

　　PURE DOSE IT方纯式之品牌定位为肌肤安心保养良品，并以“+”与“-”对应好与坏，作品牌核心价值。

　　“+”加好1.纯净配方Pure ingredients 2.保护环境.safeguard environment 3.精神意念Spiritualmind,在此基础下设计了产品配方。

　　“-”减坏则是从配方及对环境保护及生活型态，做护肤保养的全面思考。1. 少不必要化学成分Harmfulingredients 2.少环境污染Environmental pollution 3.不健康的生活型态Unhealthy lifestyle。

　　此外， PURE DOSE IT方纯式率先以国际规格，以全成分中英文标注方式标明于包装上，消费者在选择产品的同时，可获悉产品所有讯息，以保障配方制造的安全性。外包装也除了环保回收材质外，不制造多于纸张，低量包装以求对环境的保护。

　　十大安心护肤主张

　　“＋”：优鲜保质，纯天然成分提取物，亲水纯净配方，道德来源，生产来自纯水，配方机制源自天然，温和PH值，环保包装，素食者适用，少不必要化学成分

　　“－”：无苯甲酸酯类防腐剂(parabens)(注1)，无三乙醇胺(TEA)，二乙醇胺(DEA)，聚乙二醇(PEG)， 无月桂醇硫酸酯纳(SLS)，无石油副产品，无硅树脂(silicone)，不做动物实验，无人造色素，无人造珠光，无人造香精，无氢氧化作用

　　*注1:2004年美国女性癌症研讨会由英国爱丁堡大学癌症肿瘤专家Dr. Phillippa Darbre提出研究报告指出20位乳腺癌患者中有18名肿瘤内有苯甲酸酯类防腐剂(parabens)，原始报告请查阅www.breastcancerfund.org。

　　*附件：十大安心护肤主张说明表

　　freshkeep轻欣护肤系列-三大优鲜配方及开封后使用限定六月保质期

　　替代具一般品牌惯用具争议的无苯甲酸酯类防腐剂(parabens)，以温和的防腐系统将配方更纯净保存。本系列产品打破一般保养品保存期与使用期三年的迷思，freshkeep轻欣护肤系列保存期为二十四个月，开封后使用限定六个月保质期，以确保配方的鲜纯效益！

　　全系列以三大优鲜配方设计，针对产品步骤配置不同成分。“草本优鲜配方”-包含：向日葵籽油，生育酚(维生素E)，熏衣草提取物、白花春黄菊花提取物、迷迭香叶提取物等，绝佳抗氧力，能抗自由基伤害。“光合优鲜配方”-有如植物光合作用，使肌肤提高含氧力。包含：欧洲七叶树籽提取物，蓝桉叶提取物、互生叶白千层叶油、野大豆油、牛油果树果油、月见草油、油橄榄果油等，能抗菌舒缓敏感肌肤。健康胶原蛋白，提供健康护肤效益。此外，“代谢优鲜配方”则包含：黑茶镳子叶提取物、咖啡因、烟酰胺、人参根提取物、全缘叶澳洲坚果籽油。能收敛毛孔，代谢老废细胞，并可滋润干燥肌肤。

　　freshkeep轻欣护肤系列以大众精品形象与定位，舍弃大量广告预算的推广模式，将合理售价回馈于消费者，以安心产品新选择的概念，与女性社群网络优先试用及概念式营销，以口碑传播增加试用效益推广。2010年初将以多渠道组合方式结合实体美妆店与虚拟商铺营销中国，预计2010年底推广至美国零售通路。