化妆及卫生用品品牌网络广告投放环比增长8.8％

   根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年11月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模与上月基本持平，环比增长8.8%。     

   从细分产品广告投放情况来看，本月化妆及卫生用品网络广告投放产品涨跌参半，护肤品、特殊用途化妆品、日化用品其他（品牌形象广告）、洗发护发和洁齿护齿类产品呈现了不同程度的广告投放涨幅，其他产品如彩妆类化妆品和卫生用品等则均出现了超过50%的环比下跌。

    化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、色彩街以及相宜本草占据了前三名的位置。

   本月度北京君爱坊首次网络广告投放即位居当月化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放第五名，伊丽莎白雅茚则投放规模环比大幅下降99%跌出Top50。由于特殊用途化妆品广告主的销售收入主要来源于B2C方式，因此高强度的网络广告投放规模是此类广告主的共同特征。与此同时受品牌认知和产品质量、资金等多种因素影响，投放持续性差、投放规模环比变化大亦是特殊用途化妆品网络广告投放的特点。

    另外，相宜本草、香奈儿和丝宝集团（舒蕾）均出现了超高幅度的涨幅，季度促销和新产品发布是主要网络广告投放促进因素。