儿童化妆品包装设计中的文化缺失

   日前，笔者在中央电视台经济频道的《寻宝》节目中，看到这样一个故事：一位来自于山西的持宝人向文物鉴定专家出示了一个他家祖上遗传下来的雕花精细，传统文化底蕴深厚的古代女子化妆用的胭脂木盒时，在场的几位专家无不发出“啧啧”的赞叹声，在肯定其收藏价值的同时，并一致给出了这个胭脂木盒令藏宝人都有些意外的市场报价。

　　这个故事，让我联想到了当今的化妆品包装，特别是儿童化妆品包装，在经历成百上千年的时间洗炼之后，还会有如此的效果吗?

　　包装文化的内涵

　　一直以来，包装设计都是人类文化活动的重要组成部分，体现的是人类心智的创新意识和创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代，来自不同地域的多元文化语境对我国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓，同当代包装设计元素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识，是一个包装设计师是否能够设计出真正影响产品品牌的重要原因。

　　错把流行当文化

　　当我们在超市、商场、母婴用品店所看到，那些五花八门、色彩奇异的儿童化妆品的包装设计时，多数给我们的印象是花俏，繁琐，流行语言充斥其间。时代性倒是有了，却毫无个性可言，自然而然，这些包装也就不会在消费者的心中留下特殊记忆。纵观中华民族5000年的灿烂文化，儿童文化都有着它最基本的文化格局，只不过是随着时代的发展，它需要不同时代的设计师们，不断为这种文化注入符合其时代的新鲜内容，以产生出与时代同步的精神面貌，促使人们去发明创造，促进技术与艺术的共同进步，使包装设计作为别样形式的文化媒介，来承载一个民族的文化精神，如审美、道德、民俗等。

　　进入二十一世纪这个高度发达的商品时代之后，活跃于儿童洗护行业的包装设计师们正在不断地为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的，鲜明生动的传播和交换方式。他们其实也非常地清楚，作为一种文化现象和艺术形式的包装设计，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要载体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。但是，当他们拿起手中的笔，开始儿童化妆品包装设计时，他们并没有能够真正领悟到这种文化的内涵，有些设计师甚至是在一点准备都没有的情况下，就仓促开始。短视、浮躁注定了他们只会把一种转瞬即逝的流行现象当做文化，以肤浅的符号加以大肆的渲染。这样的设计，或许在某个时段的营销中，产生一定的经济效益，就其生命力而言，一定是短暂的，经不起时间的半点考验。比如说，曾风行一时的卡通形象设计。放眼热闹却无法长大的我国儿童化妆品市场，包装设计的文化缺失，说它是制约其发展的一个瓶颈，笔者认为一点也不为过。

　　传统文化与时尚潮流无悖论

　　一切产品的包装，都是以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。儿童化妆品的包装设计也不例外，它既是科学技术与艺术形式的有机结合，同时又需要设计师根据儿童心理和作为父母的消费者在使用过程中可能出现环境因素，对包装材料、造型、插画进行认真细致的思考，并能恰到好处体现出器物的形象，来把包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于消费者的视觉，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。

　　记得有一个80后的白领妈妈对笔者这样说过，以她的消费心理和对当代儿童化妆品包装设计的包装文化形态认识来购买产品，她的首选就是新颖、别致，不落俗套的器物。同样是消费者的笔者，完全认同她的这种消费心态，因为，也只有包装设计层面的器物才是可感知、把握的具象实体。即使是以市场营销为目的，但它综合地反映了社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动，反映了消费者对包装设计作为造物与审美相统一的认知。

　　其次，称得上有品位，有文化内涵的儿童化妆品包装设计，也会在制造、存储、销售的过程中，因合理的形态尺寸，量化组装，产生独有的能效。这种能效，也考量设计师对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状等等个性化识别能力。这种能力，在一定程度上，会会大大方便制造商、代理商、零售商在营销的过程中，为促进销售效益进行目的性活动，也会方便超市、商店的摆放与货架存放，以及方便包装容器的周转使用，毫无疑问，其传播性、识别性也就不言而喻了。

　　怎样才算有文化的包装设计

　　优秀的儿童化妆品包装设计作为一种能引领消费的文化现象，其文化内涵已经不仅仅是一种特定的文化符号的装置，它体现的设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验，既符合我们所处时代的消费潮流，又能与时尚潮流和谐共生。

　　那么究竟怎么才算是有文化的优秀儿童化妆品包装设计呢?笔者认为有以下几点：

　　1、要具备人文关怀理念，具有环保意识。

　　2、在追求品位高雅的同时，注入简单明快的传统优秀绘画艺术的色彩、线条，能促进儿童心理积极、健康成长。

　　3、要能让儿童及家长都喜欢并产生收藏的欲望，尤其是能引起作为购买者的家长在心

　　灵上的共鸣，能激发他们的童真。

　　4、要具有强烈的互动感。这是一个各种娱乐方式多元的时代，电视、互联网主导了人们的生活，少年儿童也不例外，设计时，需要匹配他们对事物的感知与审美情趣。

　　当然，这个过程需要时间，也需要我们的儿童化妆品制造企业进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力，并融入到自己的企业文化中。这也正如美国文化研究学者克拉克所说的：“文化包括各种外显或内隐的行为模式，并构成人类群体的出色成就，包括体现于人工制品中的成就。”

　　因此，在儿童化妆品包装设计的发展进程中，准确把握文化与功能，历史与现实，本土文化与西方文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，就一定能儿童化妆品的包装外在的界面以最直接、最艺术化的形象诉诸于广大消费者的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。