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大宝、百雀羚重出江湖 80后助国货回潮

2010-11-9 9:23:34 来源：中国时尚品牌网阅读数：

       国货的重新流行已经不是一年两年了，这场可称为“国货回潮”的流行风尚使得国货的意义超越了最开始的爱国情怀和实用主义，进入了追思过去、感慨时光的集体怀旧主义中间来。而在这场历时三四年的国货“倒戈”洋货的战役中，最为瞩目的成果表现在化妆品和护肤品界，百雀羚、大宝等国货经典被重新挖掘为国宝级护肤品成功推广到白领以及大学生阶层；而将其怀旧精髓发扬出时代性格的则是领域的海魂衫、飞跃以及回力鞋。

    　　80后、90后们成功地将文艺气质和怀旧精神植入其中，创造了中国自己的潮“范儿”，帮助将“国货回潮”这一笔记录到界的历史中来。

    　　大宝、百雀羚重出江湖

    　　最初，重提国货口号来源于护肤品和化妆品界。一方面，人们在跟风欧美和日韩化妆品的潮流中渐渐迷失，希冀找到一种能够镇定这种崇外狂热的路径；另一方面，在急功近利的国际化妆品的影响之后，对国货的重新评估也显示出国人开始变得更加客观和理智。`

    　　在这一阶段，大宝的重新被发掘是个标志性的事件。从其一贯的广告导向上来说，“大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰
    　　老，快速渗透，深入滋润，全家适用，四季皆宜。”大宝是老少咸宜的基础护肤品，符合各种顾客各种肤质的滋润需求，包装朴实。这便代表了经典国货的主要特质：不讲求其配方的独特性、不规定护肤品的特殊效用、也不讲究包装的神秘性。正是这种朴实低调的作风与外国货的夸张神秘形成了冲击，人们在试验无数“神仙水”之后才愿意回归简朴，回归到国货身边来。

   　　代表国货品质的另一品牌则是百雀羚。跟大宝的简单朴实不同，百雀羚有着更长的企业历史，而且带给人的感觉也别有一番怀旧的味道。1940年“百雀羚”推出国内首创的护肤产品――“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLinCREAM)。“蓝色的小铁盒，上面有着几只活泼的小鸟，优雅的香味”，这曾经是几代人的护肤奢侈品，也留给无数人幸福的童年回忆。再次发掘到百雀羚，不少网友纷纷讲述她们对于百雀羚的记忆：“百雀羚总在人们记忆的深处香，它让人们无法忘怀的理由，或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。这点不像现在的各式护肤品，往往气味幽艳复杂且藏藏掖掖、若有若无，即便捻细嗅觉也很难闻清它们保守的拖泥带水的味道――百雀羚却不然，即便只涂抹指甲盖那么大一点，香气也依旧那么丰腴，那么野蛮，那么欲罢不能，一旦散发开来，更是一发不可收拾，层层叠叠连绵不绝，以至于有几分夸张和放纵：大胆地扑进你的鼻尖，渗透你的心肺，直至……刺进你的骨头。”还有人将百雀羚以及它的文化比作一种怀旧的底子：“百雀羚是一个护肤品牌的背影，离我们已经很远了，惟有一只怀旧的手，还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一小点乳白色凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆――正是这种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。”2004年，百雀羚凡士林保湿润肤霜诞生，一出场便被消费者广为称赞，甚至被某些消费者拿来跟倩碧“黄油”效果对比，被誉为“中国小黄油”，是中国经典与现代科技的完美结合，也更加坚定了人们重拾经典的信心。

编辑：化妆通

本文标签：百雀羚化妆品护肤品保湿

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