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“酷男”经济唤醒男士用品市场

2010-11-23 8:40:20 来源：中国经营网阅读数：

爱美似乎是女人的天性，逛街成了女人特有的专利，但是谁说男人不爱购物?那只是因为女性市场太过发达，他们很难发现更多合适自己消费的场所，男性用品这是个沉睡的市场，正在一步步被挖掘，逐渐苏醒。

　　走进各大化妆品卖场，笔者发现，打着“男士”字样的护肤产品越来越多。除此以外，许多卖场还专门设立了男士护肤品专区，受到了众多男士的好评。同时，笔者还注意到，在男性化妆品专区，许多男士消费者毫不费力就能挑选到自己想要的护肤品，看上去轻车熟路，“专为男士设立一个购物专区，对我们来说很方便，每次想买男士化妆品，就直接奔目标就可以，免去了到处寻找的麻烦。”某男士消费者向笔者介绍。

　　除了男士护肤品，男士服装服饰也开始逐渐火热起来。时下许多男士服装品牌的兴起就是在这一热潮下诞生的产物，它们所推出的男士用品真正适应于大众消费，保证品质营造口碑的男士用品专卖理念，提供极具品位和性价比的男士饰品做为辅助销售，打破了男士用品物美价廉的空白市场，成为现今男士用品销售方面的独门生意。

　　据了解，近年来，男士服装的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。一家大型皮草店店员告诉笔者，今年几款反穿的男士皮草外衣十分受追捧，虽然价格一般都高达四五千元，但销售非常不错。

　　放眼全球，很多企业已因为专注于男性用品的细分市场享受到了高利润空间。比如著名男士剃须用品生产商美国吉利公司的“锋速3”剃须刀片，每年在全球销售数十亿片，可带来数亿美元的纯利。而一般人不太注意的瑞士军刀，目前全球的年销售额已高达30亿元。男性消费市场这个新兴市场，已令许多商家开始关注。

　　既然男性用品市场如此有潜力，那么投资者们该如何把握这一市场空白，抢占先机呢?

　　首先，男性用品店经营场所必须符合成功男士的心理。没有一个成熟的男性的愿意到开在小街里弄的商店中购买用品，所以经营场所应选择在市中心，假如找不到单独的店面，在大型商场里租一块营业场地也很不错;经营面积不能太小，否则显得小里小气也难以吸引男性顾客，一般在20-30平方米以上为宜;店堂布置必须简洁明快、高雅大方，体现男性的阳刚之气，这样男性顾客才更愿意光顾。

　　其次，经营商品必须经过精心选择。首先商品种类必须是男性专用的，还要注意所经营的商品必须有正宗牌子，而且做工要好，可以不一味追求名牌商品，突出个性化需求，但绝不能连个品牌也都没有，这是体现男士品位的关键。因此，男性用品店的货源十分重要，高品质的货品是吸引男性顾客前来购买的最重要的因素。

　　某投资专家表示：从男性消费者的需求和消费能力两方面综合考虑，男士用品店的消费对象主要应该是三四十岁左右的事业型男士，他们大多收入丰厚，消费能力强，喜欢高品质的用品，碰到心仪的商品总是慷慨购买，比女性消费者要大方得多。而且由于女性经济地位的提高，她们也经常需要购买男性用品作为礼物送给自己的男朋友或者劳工，所以开办男士用品店相当有发展前景。

编辑：化妆通

本文标签：化妆品男士化妆品护肤品

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