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葛兰素史克进军药妆市场，将与薇姿争夺药店渠道

2010-12-28 14:13:13 阅读数：

    中国化妆品招商网讯随着全球药妆市场的升温，引来更多企业的关注，近日，全球排名第三的制药企业葛兰素史克也投身药妆市场，把其医学护肤品牌“施泰福”引入了中国，将与薇姿、理肤泉在药店渠道上展开激烈竞争。

    据悉，施泰福是葛兰素史克去年7月份以36亿美元收购的专门做皮肤类产品的公司，公司产品目前已经在上海和广东上市。据葛兰素史克特药部总经理刘谦介绍，施泰福的产品渠道将更加侧重于药店，和欧莱雅旗下的薇姿和理肤泉现在的渠道比较雷同，将来也会进入屈臣氏、万宁等超市。

    日前，施泰福携其明星产品——霏丝佳(抗氧化)润肤霜亮相广州，其发布会上皮肤科医生和女性网站的编辑成了特邀嘉宾。刘谦表示，通过专业医生向患者推荐和网络论坛的口碑相传将是他们市场推广的主要途径。

    据了解，施泰福的价格定位与薇姿差不多，大部分的产品价格都集中在100元到300元之间。而其产品渠道也几乎雷同，施泰福在内地的上市很可能成为为薇姿和理肤泉遭遇的最大敌人。

    葛兰素史克作为药企巨头在产品研发和药店渠道方面都非常强势。据悉，葛兰素史克公司每年将收入的20%以上投入在产品研发，施泰福背后有着强大的研发队伍，而且每样护肤品都像药品那样进行了临床试验。在产品渠道上，葛兰素史克在全国都有着庞大的药店渠道，其新康泰克、芬必得等药品更是几乎全国的药店都必卖的硬通货。如果走药店渠道，施泰福的潜力很大。这两点都让薇姿颇为忧心。不过由于是后来者，在品牌的宣传推广上，施泰福还将有更长的路要走。

    据统计，截止到今年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额将达480亿元。据不完全统计，国内已有170多家药企涉足日化。不少日化企看中了药妆市场的发展前景，上海家化和资生堂都在今年年初将新产品打进入药妆市场。

    目前我国的药妆市场已经形成了中草药配方产品、化学配方产品和其他配方产品共分天下的局面，但是真正活跃的仍是外资品牌,如薇姿、雅漾、理肤泉等。

    施泰福以其独特的DMS专利科技，引领肌肤修复领域，重磅出击药妆市场，必将在药店渠道上引起一场激烈的竞争。

编辑：媛媛

本文标签：药妆

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