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美白牙膏虚假广告泛滥，消费者利益受损谁来买单？

2011-10-18 14:21:18 来源：www.hzpzs.net 阅读数：

一直以来，牙膏作为一种居民生活必需品，购买人群广，销量大，因而促使市场上涌现出众多的牙膏生产、销售厂家和企业。由于行业竞争激烈，很多商家为了扩大利润，促进销售，纷纷加大广告力度以求达到最佳宣传效果。这种竞争愈演愈烈，于是出现了许多夸大、虚假的成分，一时间市场上牙膏广告可谓是鱼目混珠、良莠淆杂。
然而，对于消费者来说，正所谓隔行如隔山，大家对于产品的认知程度缺乏专业性和知识性，绝大部分信息都是来自于广告宣传。商家正是利用消费者的“品牌心理”和“明星效应”，用一些影、视明星或知名人士作为产品代言人，以此提升产品在消费者心目中的档次和地位。
一款“魔力迅白”牙膏广告吸引了众多消费者，该产品曾一度迅速走红牙膏市场。然而，众多使用过 “魔力迅白”牙膏的消费者都大呼上当，他们在接受媒体采访时表示购买此产品是因为对该产品代言人的信任和喜爱，以及受广告情节的吸引，使用后才发现该产品包装上所谓的“迅速提升牙齿的美白程度”， “持续使用后有效美白牙齿”纯属子虚乌有，“即使是刷上三四个月，牙齿的颜色也没有变化”消费者忿忿地说。
商家对此自有说法。他们说他们在产品包装上关于“魔力迅白”牙膏的功效有明确的注释，不存在欺骗、误导消费者的行为。原来，在该产品包装上用比产品功能介绍小了几号的字体注释了关于“迅速美白”是“暂时性视觉效果”，“持续美白”是“针对外源色斑有效”、“可能会造成织物染色”等。按包装上的注释，“魔力迅白”牙膏不过是一剂染色剂而已，只不过换上了华丽的包装。广告中明星炫白的洁齿也仅仅是灯光效果和胶片后期处理的效果。
www.hzpzs.net网小编对此类欺骗、误导消费者的行径除了谴责，也有些许无奈。在日化行业，从化妆品到日用品，从国内到国外，类似的虚假广告屡见不鲜。从明星朱莉娅•罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液到名模克里斯蒂•特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底 “The Eras－er”，曾几何小编也对它们寄予了自己的一腔痴情，谁又能料到高贵的背后竟然是伤害，美丽的背后竟然是浮云？
此类明星代言的品牌产品价格自然不便宜，消费者满怀热情和希望购买，到头来损失了钱财，甚至还得忍受由此造成的身心伤害，最终却无人买单。这就暴露了现阶段我国缺乏监管、督察此类误导性宣传方式的明文细则。小编在这里呼吁相关部门应对此类事件中的不良商家加大处理、惩罚力度，还无辜的消费者们一个公道。

编辑：李强

本文标签：牙膏消费者

美白牙膏虚假广告泛滥，消费者利益受损谁来买单？

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