业内专家分析2012-2013年中国化妆品行业壁垒

 一、对化妆品产品质量的要求

   随着政府和管理部门化妆品质量安全的要求提高，化妆品行业的准入门槛也越发难进，产品质量已成为进入化妆品行业的重要壁垒。2005 年9 月1 日起化妆品正式纳入食品质量安全（QS）市场准入制，只有经质量检验合格并贴上QS 标志后才方可投放市场。2007 年1 月中国卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更加规范、严格的要求。综合以上准入标准的实施提高了化妆品行业的进入要求，现实中也淘汰了产品质量不过关、稳定性差的实力不强的部分中小企业。

  二、管理能力要求不断提高

   化妆品企业的科研、供应、生产、销售和供应链等方面的管理经验和能力是企业在市场竞争中逐渐形成和积累的。特别是知名品牌型化妆品企业，其产品市场研发、新产品定位和品牌营销策略等都要求对市场方向和市场需求特点具有特别敏锐的观察力和决策能力，以上综合能力对非业内企业而言短期内是很难达到的。

  三、企业品牌影响力的要求

现代社会品牌影响力和认知度已经成为消费者选择化妆品的首要选择。化妆品品牌影响力是企业产品质量、品牌文化、、市场网络管理服务和口碑等诸多方面因素的综合表现，品牌影响力需要长时间的积淀，不是短时间可以取得的。知名化妆品企业都是经过过多年的经营和积累才确立了自己的品牌认知度，取得了较高的市场影响力，非业内企业在短时间内无法与已具有品牌优势的站在同一起跑线。

  四、销售渠道成熟度

化妆品行业直接面对终端消费者，销售渠道的成熟度和稳定性对于化妆品企业尤为关键。化妆品市场竞争越来越激烈，产品进入大卖场、超市、百货商店及化妆品专营店等零售终端的门槛逐渐提高。特别是大卖场、大型超市，对新品牌及新产品入场条件规定的很苛刻，一般要收取高额的进场费用以及堆头费、促销费、海报费等很多额外费用。新进化妆品若没有一定的销量，则无法包涵其支出费用，市场上不少新品牌进入市场后难以为继，很难持续发展。总体而言，化妆品新进企业建立完善的销售渠道前期资金、时间投入都要求较大，也制约了新进化妆品企业的发展。