分析2012年高档化妆品市场发展形势

    在大多数京沪商场，虽然底层最黄金的地段租金不断上涨，但是化妆品总是和其他奢侈品品牌一起占据着各商场首层最黄金的位置。业内人士透露，化妆品品牌与商场合作的方式有三种类型：一是按照面积缴纳固定的租金，这种方式一般是新开业，生意刚起步的商场，或是大型的超市的店中店形式；二是扣点的方式，即商场根据柜台的位置、面积等因素，谈判按一定的比例扣点，扣点比例范围较大，看品牌与厂商的合作关系，一般在10%~30%不等，三是比较强势的商场是保底租金加上扣点的方式，进驻的品牌必须首先保证上缴一定额度的租金，然后再按照销售额上交一定比例的扣点。

   但是高端商场中，国产化妆品品牌较少，高端商场固然有对本土化妆品品牌有一定歧视，但跟商场自身的定位关系重大。中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，高档化妆品品牌同样成本在增长，但他们都会通过一定的方式把成本转加到消费者身上，产品升级、换装提价，并不会让其顾客忠诚度发生改变。

   今年7月1日，法国娇兰作为一线进口化妆品品牌，其旗下产品从爽肤水、面霜、眼霜到精华都普遍提价，涨幅从10元至100元不等。御庭兰花眼唇霜15毫升装就涨到1700元，涨了达100元。在此之前，雅诗兰黛、，兰蔻、也提价5%左右。原来售价790元的兰蔻30ml装美白精华，已涨了40元。一些进口二线品牌也都调价，其涨幅在5%~10%左右。

　　  全球及各地零售商的扩张，再加上消费者的大量消费刺激高档化妆品市场的增长。据专业机构预计，2012到2016年期间，中国高档化妆品市场的年复合增长率在12%左右，远远超过化妆品行业总体平均水平。市场研究咨询机构中商情报网预计2012年中国高档化妆品市场规模会突破300亿元，预计到2016年将接近450亿元左右。

   拿雅诗兰黛来看，截至2011年底的本财年二季报中，雅诗兰黛的净销售额达27.4亿美元，相比2010年增长了10%，而净利润相比上一财年的3.439亿美元增长了15%，达到3.967亿美元。而雅诗兰黛集团也在财报分析中承认，其销售增长的主要驱动力之一就是中国市场。

　　在高端商场立足的高端化妆品品牌，本身其化妆品技术研发水平很高，并且对品牌的运作能力经验丰富水平较高，反观国内化妆品企业，因为规模实力有限，其实力达不到百货商场的苛刻要求。并且商场规定如果一个品牌销售额持续较低，也会淘汰这个品牌，对于国内的化妆品品牌来说，压力很大。

   责任编辑；小孙   www.hzpzs.net