相宜本草的宣传广告后患无穷

   据相关资料介绍，相宜本草包装材料从2009年到2011年在公司生产成本比率分别为54.43%、55.16%、55.57%。日化行业分析师透露，化妆品公司的包装材料占生产成本比例在50%以上的，就被视为相对过高。

   大家知道，如果产品的质量和功效是跟不上，就算你再怎么注重包装的话，那对企业的未来发展是不利的”。品牌专家戴鹏提出，很多时候精美绚丽的包装会误导消费者，让他们立即产生购买的欲望”。、

  另外，相关资料透露相宜本草在二零一一年底就形成了六千多个店面，其中的3058个加盟店和3660个专营店，分布在全国300 多个城市与地区。

    但是据网易财经了解，这些终端店大概都是在近两年新增的。相宜本草资料也显示，其2009年至2011年门店数分别是2994家、4363家和6718家，每年的新增门店数基本为1500家左右，增幅接近50%。相宜本草近年来扩张过于迅速将对企业市场开拓、系统运作、生产管理和人员管理方面带来极大的压力。

   那么，以相宜本草为主打的“中草药美容护肤”也受到业内一定嘲骂。曾经，国内某有名的洗发水品牌就因为炒作中药概念涉嫌造假而陷入了舆论危机，股价暴跌，之前政府部门也曾拟定台规定化妆品禁止用中药做宣传，虽然到后来不了了之，但是这对于相宜本草的中药宣传策略来说，还是一个随时可能爆发的雷区。

    公开资给料还透露相宜本草创建于1999年，是国内最先涉足中草药美容护肤领域的企业之一。相宜本草表示，公司从成立以来，一直致力于本草护肤品的研发、生产和销售；“由于传承了我国中药的草本理念，才让相宜本草在国内众多的化妆品企业中脱颖而出”。

    目前很多化妆品公司都在打着本草、植物等相同或类似理念在销售，从目前相宜本草对研发和技术投入不注重的方面来看，如果这些企业在广告投放和品牌宣传领域投入和相宜本草相同或者更多的资金，那么就形成对相宜本草目前的已有和潜在客户资源的一种强烈威胁，对相宜本草的市场份额和盈利能力也会造成直接影响。久而久之，相宜本草必将退出品牌化妆品的舞台。

  责任编辑：小孙   www.hzpzs.net