本土化妆品品牌的奥运营销之路

       一直以来，化妆品与奥运营销没有任何联系。在奥运赛场上，四处可见运动品牌和钟表品牌的商标，但是化妆品牌，尤其是我国本土的化妆品牌却极少出现。央视奥运直播CNTV的开场广告，也被外国一线品牌宝洁占据。

    那么，本土化妆品牌如何进行奥运营销，如此有利的营销资源就要白白浪费吗？相宜本草和自然堂给我们提供了一份答案。

   今年三月份，自然堂宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴；不久之后，相宜本草成为中国花样游泳队的战略合作伙伴。据了解，选择这两个项目合作，主要是因为跳水和花样游泳项目的女性观众较多，可以最大程度提高营销的效果。

   自然堂PR总监陈涓玲接受《第一财经日报》采访时表示，与国家跳水梦之队合作是本土化妆品牌首次参与奥运营销活动。自然堂主要是希望借助奥运会，提高产品的美誉度，进而提高销量。自然堂针对伦敦奥运会，举办了丰富多彩的线上线下活动，并对赛前赛中赛后的营销都进行了详细的活动策划。

   自然堂在伦敦奥运会期间，在伦敦当地举办了一系列品牌推广活动。并且与门户网站进行合作，及时分享奥运健儿在赛场上拼搏的精彩时刻。在合作中，双方才采用了微电影、微博、微信等社交途径，可以说充分体现了新媒体的价值。在比赛结束后，自然堂还将举行一系列的推广活动，地点主要在国内十大城市，宣传国家跳水梦之队的精彩表现。

   相宜本草在奥运会开始之前就举办了抽奖活动。凡是购买相宜本草产品的消费者，就有机会到现场观看伦敦奥运会比赛。相宜本草还与搜狗输入法合作，制作了一套相宜本草的输入法皮肤，从而加深消费者对相宜本草的印象。

 责任编辑：小孙  www.hzpzs.net