美即急速扩张增收 隐藏风险亦须考虑（上）

　　2011年，美即面膜的经典广告“停下来，享受美丽”开始出现在数亿观众的电视里，这句经典台词也让观众将这个曾经默默无名的品牌深深印在了脑海里。美即面膜是美即控股集团旗下品怕，美即控股在2010年九月份在香港上市，其业绩一路高歌前进，在国产品牌中可谓是后来居上，俨然成为行业的佼佼者。从最近一次美即公布的业绩指标来看，其发展依然是相当给力的。但是在盛荣之下，业内人士也指出美即应该对可能出现的财务压力等风险因素提起重视。

　　前几日，美即对外发布去年后半年的业绩，公司在六个月内创收8.21亿港元，同比增长30.8%，毛利润6.28亿港元，同比增长30.7%，净利润0.96亿港元，同比增长19.6%。

　　美即在中国的成功是独一无二的，它是国内唯一一家仅凭面膜产品就支撑上市的企业，2010年9月份美即以3.3港元每股的价格在香港上市，当时共募资6.6亿港元。美即集团在市场销售产品绝大多数为面膜，搭载销售一些护肤产品，其面膜业务经营十分成功，据可靠数据显示，去年美即面膜的市场占有率为26.4%，相信这是中国市场任何一个品牌都无法达到的水平。

　　美即依靠着较为完善的渠道网络，首先在一二线城市布点，同时依托电商渠道发展，并紧密布局三四线城市。其多渠道发展模式值得借鉴，商超、专卖店、旗下连锁店和便利店等模式全面进行。但是这背后所依靠的还是强大的资本支持，美即也正是基于此，才会在扩张渠道上兴趣十足。

　　截止到去年年底，美即全国共有288个分销商，产品进入12417个终端销售，新增加入门店数量多达2287个，预计去年一年的渠道扩张将会给美即带来50%以上的收入增加。

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