日化企业以节能环保概念 抢占清洁市场

 　　数据显示，我国的家居清洁市场进入了高速发展时期，现在每年以15%的速度增长，已成为日化行业里规模最大的日化品类，市场容量高达20亿元。国内外日化巨头都将目光瞄准这一行业，力图领军该领域。

　　2011年底，立白宣布携全新品牌威王正式进军家居清洁剂市场，在此之前，家居清洁剂市场已是蓝月亮、威露士、卫新、滴露等品牌的天下。

　　在整体洗涤市场的带动之下，家居清洁类产品也呈现高速增长态势。这其中，家居清洁用品的贡献不较大，随着城镇化的不断发展，燃气灶、抽油烟机等普及率，厨房和洁厕等品类产品上升空间将会巨大。

　　与此同时，跨国企业也将目光投向了这一领域。全球最大的家庭清洁用品公司利洁时旗下滴露品牌已在华多年，上海庄臣的威猛先生则推出全新洁厕产品，抢占市场份额。

　　目前，我国的家居清洁用品市场还处于发展阶段，是以区域性品牌为主，没有形成强势的全国性品牌，也没有形成集中化竞争状态，立白等本土巨头对宝洁、联合利华等跨国企业的发力会对整体格局产生巨大冲击。

　　中国洗涤用品行业的十二五规划明确要求科技环保，而这正在被家居清洁用品企业实践，各中外日化企业近年均投入巨资研发、攻关节能降耗技术和产品，环保、绿色成为中外企业抢占市场制高点的又一新战场。

　　联合利华、宝洁等均提出了绿色消费概念，而作为本土日化企业蓝月亮，将绿色理念贯穿其中，将其家居清洁产品都定位无化学残留和安全无毒。北京绿伞更是将科技创新作为公司发展的基础，近几年来已申请36项国家专利，其中多是家居清洁的科技发明。

　　有业内人士告诉记者，家居清洁产品在使用过程中主要以解决厨房、卫生间等实际卫生问题，与个人护理产品、注重感性诉求不同，必须突出其功能和实效性。此外，他还认为未来家居清洁用品市场将以节能、环保作为亮点，要想获得消费者的认可这是必须做到的。

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