2012年度百度化妆品行业报告

　　近日，百度数据研究中心公布了“2012年度化妆品行业报告”，报告从行业市场、搜索趋势、产品与用户搜索行为、用户人群等几大方面进行了数据的分析。化妆品行业近几年的发展速度非常快，而该类报告正是重要的指向标。

　　口碑评价是用户最为关注的内容。2012年度化妆品行业整体日均搜索指数在350万左右，在第四季度有明显的下滑趋势。除了产品和品牌之外，口碑的关注度为13.1%，护肤方法为10.5%，口碑评价成为了最受关注的内容。按照趋势来看，消费者发生购买行为的极大影响因素正在从专家推荐和广告转变为查询具体品牌和产品的口碑。

　　化妆品成分因素受季节影响引起用户关注度上升。一直以来消费者对于化妆品的成分受季节影响这方面的关注并不是很强烈，但是随着护肤观念的更新，秋季的干燥缺水，让消费者对活性化妆品的关注度猛然上升，在第三季度其搜索指数一度突破了32.1万。品牌官网和产品的相关搜索为5.1%和4.8%。

　　大众化妆品依然是关注的热点。2012年度网民最为关注的依然是大众化妆品，其平均关注度达到了50%，紧随其后的高档化妆品为29%。消费者对于产品本身和价格的关注要远远高于其他的因素，更多品牌通过相关的调整或者促销，容易影响消费者的购买意愿。

　　冲动消费比例提升，带动搜索指数。消费者受到节日的影响带来大量的冲动消费，同时也带动了搜索指数的大涨。情人节和七夕的到来让香水的搜索指数呈现出了明显的上涨趋势，直到节日之后才有所回升。占据主导因素的是产品搜索达到60%左右，还有10%的价格因素。

　　在网民属性方面，用户群体呈现女性化明显和年轻化的趋势，20~29岁也正值年轻人最需要化妆品的时候，其网民比达到了43.1%。同时，2012年度男士化妆品也正逐步受到关注，国人对男性护肤意识也正稳步提升。