日化企业打环保牌抢占清洁市场

　　我国家居清洁市场近几年发展较快，市场容量已达20亿元，并保持15%左右速度的增长，整体规模已越来越大。有业内人士认为，随着日化巨头的加入，未来的家居清洁用品市场将进入日化巨头博弈时代。

　　随着我国整体洗涤市场的发展，家居清洁类产品发展也较快。据统计数据显示，2011年前三季度，全国重点大型零售企业洗涤用品类零售额同比增长29%，而家居清洁用品的贡献较大，随着我国城镇化的发展，燃气灶、抽油烟机等设备普及率提高，厨房和洁厕等品类产品发展的空间巨大，家居清洁产品市场被认为日化行业的又一兵家必争之地。

　　盯上这一领域的不只是立白、蓝月亮等国货品牌，一些跨国企业对此也虎视眈眈。全球最大的家庭清洁用品公司利洁时旗下滴露品牌在华已多年，甚至在空调清洁消毒剂领域，也有家安品牌占领着大部分市场。

　　目前，我国家居清洁用品市场发展迅速，但是以区域性品牌为主，还没有形成较强的全国性品牌，有业内人士认为，立白等本土巨头和宝洁、联合利华等跨国企业的发力应会对整体格局产生一定的冲击。

　　我国洗涤用品行业十二五规划也指出，科技进步和创新是行业发展方式，着力建设资源节约型、环境友好型社会。

　　如今，各大日化企业近年均投入巨资研发、攻关节能降耗技术和产品，绿色环保成为日化企业抢占市场的关键。联合利华、宝洁等提出了产品绿色消费概念，而本土日化企业蓝月亮，也将绿色理念贯穿其中，其旗下蓝月亮茶清天然绿茶洗洁精、果蔬净等家居清洁产品都定位于无化学残留和安全无毒的产品，而其他诸如洁厕灵、消毒液等家居清洁用品也在推广中强调其科技或者环保诉求。

　　www.hzpzs.net的小编了解到，家居清洁产品在使用过程中主要以解决厨房、卫生间等实际卫生，其功能和实效性更重要。

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