化妆品企业成2012年最大广告金主

　　去年对任何行业来说都不是很好过的一年，经济增速放缓直接关联的就是消费者的消费力下降，市场需求降低，任何行业都不会感觉很好，广告行业亦是。严峻的经济形势下，中国广告市场遭受较大打击。尤其是曾经是大广告业主的房地产、汽车行业受到经济形势的影响十分明显。2012年整体广告投放量上来看，广告大头仍然集中在化妆品、汽车、房地产、食品和服务业上。

　　2012年与其他任何时候不同的是，化妆品行业的广告投放量首次超过了房地产行业。在投放金额和增长幅度上，都远远高于房地产，荣获2012广告投放首位宝座。此外广告投放量有明显提升的还有家电类和酒类。

　　国家相关政策的调控直接影响了汽车行业的广告投放量，即便如此，汽车企业仍然保持了第二位的广告金主地位。增幅虽已有大幅下降，但是相比较其他行业，41.79%的增幅也是相当不俗的表现了。保健食品是2012年唯一广告量下降的行业，这与部分保健产品广告涉及虚假宣传等有关系。保健产品广告遭受的消费者投诉和举报最多，为了肃清市场，国家也加大了保健品食品的广告控制力度。

　　信息飞速传播的今天，传媒产业已经进入大传媒时代。传媒产业、IT产业和通讯产业共同联系，相互作用。广告金主们投放广告也不再仅仅将眼光盯在传统媒体上，网络等新媒体也成为其投放的渠道之一。部分企业甚至重视网络广告更甚于传统媒体渠道。他们认为在大传媒时代，网络带给消费者的影响要更加直接和频繁，有助于加深消费者对品牌的印象和了解。

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