化妆品成为广告投放第一行业

    近日，由清华大学新闻与传播学院发布了《2013年传媒蓝皮书》，书中称化妆品超过汽车和房地产，已成为广告市场投放的第一行业。

    过去一年，中国的经济形势较为严峻，宏观产业政策的调整对房地产、汽车行业的投放都产生了重大影响。但是化妆品、汽车、房地产、食品和服务业仍然是投放广告的热门类别。据统计，化妆品无论在投放金额和增长幅度方面均超过其他行业，成为最大的投放品类。此外，家电和酒类行业的广告投放幅度也很大。

    对于汽车企业来说，今年受环保和市场的双重调控影响较大，去年的总体规模保持在第二位，但增速有所减缓。而2012年唯一投放下滑的品类是保健食品，其原因可能受部分不良企业虚假宣传的影响，消费者投诉现象严重。国家工商行政管理总局近年来对于食品保健品行业加大监管处罚力度，以至于保健食品的广告投放也有所萎缩。

   此外， 蓝皮书中提出传媒产业不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。该书认为，今天的传媒产业主要由三大板块构成：传统媒体、网络媒体与移动媒体。这三大板块相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。