化妆品网购交易额仍将大幅增长

    近年来，网购越来越受消费者追捧，化妆品的网购渠道更是成为化妆品销售的重要渠道之一。

    据调查数据显示，化妆品的交易额一年比一年增长迅速，2011年较于2010年上升了152亿元，增长率为67.98%，2012年增长了205.8亿元，预计2013年的增长率为33.09%。我国化妆品交易额网购在2008年是60.2亿元，到2012年已上升到581.4亿元，预测2013年的化妆品交易额将达到773.8亿元。虽然化妆品网购行业近期遭遇假货风波，电商高仿化妆品从生产到销售的产业链也比较成熟，但聚优美品和京东的大型优惠正品活动又有力地增加了消费者的信心，网购渠道的便捷和网购产品的优惠将会进一步诱惑消费者。预计未来几年化妆品网购交易额还会大幅增长。

    随着化妆品行业在中国一线城市的饱和，雅诗兰黛的交易额增长预计将更多来自二三线城市的推广。雅诗兰黛相关负责人表示，截至2012年12月的第二季度，雅诗兰黛产品在中国零售额增长了28%。

    目前，中国是仅次于美国的世界第二大高档化妆品市场，作为全球销售额最高的两大高档化妆品公司：欧莱雅和雅诗兰黛，都在中国开辟了向二三线城市进军的发展战略。未来，二三线城市将成为他们的重点争夺地。与此同时，二三线城市中产阶层的壮大，将为这些高端化妆品品牌带来数以万计的潜在消费群体。