国货化妆品逆势来袭，走出发展困难期

　　从改革开放以来国货化妆品在与日韩、欧美等进口化妆品的博奕中就一直处于下风的，但是近两年来市场发生了一些变化，国货化妆品强势反弹，在化妆品行业展现出新容颜。记者日前在中国香精、香料化妆品工业协会采访时获知，目前，中外化妆品力量对比已经发生了实质的变化，外资企业市场份额最好的时刻过去了，国货企业也已走出了最困难的发展时期，如雨后春笋般蓬勃发展起来。

　　从去年的情况来看，一、二线城市国外一线品牌占主导地位，三、四线城市则是国货品牌占主导地位。同时，国内企业大力向一、二线城市发展，外资企业也极力向三、四线城市融入。国货企业逐渐上升，外资企业慢慢下沉，中外品牌的竞争在激烈中找寻生存方向。

　　30年来，中国化妆品一直在寻求自己的发展道理，30年前上海家化开创了中国化妆品行业；八十到九十年代，外资品牌纷涉足中国市场，欧莱雅、资生堂等品牌成长迅速；九十年代末到二十一世纪的第一个十年，国货品牌大量兴起，我们的玉兰油在二千年时占我国化妆品市场份额的的百分之十几，大宝、旁氏的市场份额也渐高，自然堂、佰草集、相宜本草等也渐受消费者地喜爱；2008以后，国货品牌开始走入高端，闪光点不断出现，形式看好。两千零九年，国际化妆品公司品牌的市场份额为57.9%，到了二零一二年，它们的占有份额已滑至44.5%。

　　国货化妆品市场份额的上升，与这些年来国货企业加大科技投入、重视推广、注重中国文化元素的商业智慧是分不开的。另外，消费者的理性消费和对国货认知的回归，再加上中国城镇化的加速，也为质量过硬的国货化妆品赢得了良好的商机，使它们在商场竞争中取得了主动权，抢回了本该属于我们的商场空间。

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