面膜行业大打概念营销 竞争加剧

　　提及面膜品类，人们首先想到的是是美即。其停下来，享受美丽的广告语，让美即几乎成了面膜的代名词。公司从成立到上市仅用了5年时间，美即成为中国近十年来唯一的一家民营化妆品上市公司。有报告显示，2011年按零售额计算，美即占据了中国面膜行业18.5%市场份额，是面膜市场中销量最大的品牌。

　　与美即相比，或许草舍名院、容园美还显得年轻，但它却是面膜品类中典型的黑马，诞生不到两年的时间，却被很多人惊呼为面膜行业的洁宝现象。其实，从草舍名院、容园美品牌发展的路径看，这根本不是什么奥秘，因为草舍名院、容园美没有诞生之前，一直都是众多知名面膜品牌的生产供应商。

　　而优魔优漾则将音乐概念引入面膜品类。以此来诠释快乐的人生态度。它采取的是其娱乐化的营销手段，通过电影、电视、演唱会、游戏、规模化的体验活动、以及平面、网络等线上线下整合传播方式，通过娱乐，来吸引年轻消费者，让她们体验产品效果，使他们最终成为品牌的忠实粉丝。"

　　相比其他品牌，魔力鲜颜的功能定位似乎更为务实。魔力鲜颜的功能定位和品牌定位是补水面膜第一品牌。而御泥坊则是在渠道差异化上做文章。产品由于主要是针对年轻人，因此，御泥坊开通了年轻人喜欢的网络渠道，直接通过各大网站对年轻人的广告宣传。并在淘宝、当当等购物网站建立起了自己的旗舰店，不管是正品行货还是打折正品，让你都能在网上找到。

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