韩国化妆品企业进军东盟

　　近几年，东盟各国化妆品产业发展势头十分迅猛，市场规模已达到8万亿韩元，全球各大化妆品企业纷纷将目光投向了东盟。

　　一位韩国化妆品业内人士声称，东盟市场人口已达到6.4亿人，消费的潜力巨大。目前，由于中国市场的海外化妆品几乎饱和，一些国外企业将目光转向东盟。

　　去年11月，欧莱雅集团斥资1亿欧元，在印尼爪哇州的加拉璜工业区投资建设面积达6.6万平米的全球最大工厂。

　　欧莱雅集团表示，目前东南亚地区的化妆品产业规模急速扩大，市场需求也不断提升，新建的印尼工厂可以在10年内满足10亿顾客的需求，成为东南亚最大的化妆品生产基地。

　　对此，韩国化妆品生产商也不甘落后，爱茉莉太平洋早在1998年就进军越南，2003年和2007年先后进军新加坡和马来西亚。2008年成立爱茉莉太平洋东盟事务所，正式进军东盟。目前以合作法人的形式收购了越南、泰国、印度尼西亚当地法人旗下化妆品品牌兰芝、雪花秀、爱丽小屋等，并在东盟15个城市开设近200家卖场。

　　LG生活健康也于1998年起进军越南，并以越南为中心，展开对东盟市场的盟市场攻略，旗下代表品牌欧蕙、WHOO在越南市场打败一些国际品牌如资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等，成当地化妆品的销售冠军。并于去年底取得了菲诗小铺在新加坡的独家销售权。

　　另一家化妆品厂家自然乐园于去年10月在印尼设立首家卖场，今年又在越南开设首家专卖店。有消息称，自然乐园计划在今年底之前再开设6家卖场，并根据当地消费者特点，实施本地化战略，积极开辟当地市场。

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