化妆品超级大店横空出世

　　目前主流的化妆品专营店面积在300平米以下。多数专营店主认为面积在80-120平方米的比较合理。近期，记者发现，不少化妆品专营店店主对此的想法有所改变。如山西龙生化妆品的介休专营店就开出了2600平方米的全国第一大店，而龙生多家分店面积也在1000平方米以上。

　　目前在化妆品专营店小而美的经营模式里，龙生的大而全的专营店使很多业内人士刮目相看。人们发现龙生既叫好，又叫座，人们重新发现原来专营店可以开得很大，甚至走向商超。

　　通常专营店面临的竞争有专营店间的竞争，商超的竞争，电商的竞争。在太原化妆品专营店就有上千家，它不不是简单的小而美了，而是小而多，一家化妆品专营店从开业到关门不用一年时间的情况屡屡发生。

　　而龙生大店的出现，挤压了当地小店的市场空间。规模化的经营，使顾客转而选择到龙生大店购物。

　　介休店不仅在大字上做文章，更是体现出一种新的经营理念，突出品牌的重要性。目前，龙生销售的主要品牌包括了欧莱雅、欧珀莱、高姿、妮维雅和玉兰油。在龙生的分店中，欧莱雅产品的年销售已超过500万元，其他的外资名品牌在龙生的销售量占到60%。龙生计划在介休分店经营各类国内外各类品牌化妆品，及洗护家居用品，力求实现一站式购物。

　　有熟悉龙生的代理商保守估计，龙生1000平方米的单店年产出即可达到8000万。尽管龙生大店优势明显，但它仍需面对商超、电商的挑战。化妆品专营店遭遇商超、电商的竞争，是龙生大店面临的问题。

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