高端牙膏隐忧重重

    自2005年云南白药推出第一款高端牙膏以来，各大牙膏生产企业纷纷走上了高端牙膏市场的征途。其中包括口腔护理巨头高露洁、佳洁士，舒适达，甚至中药名门的片仔癀、百草堂，越来越多的厂商加入到高端的战局中，曾被视作蓝海的高端牙膏领域，如今也已是隐忧重重。

    牙膏价位定得高，消费者的期待也自然高。消费者质疑高端牙膏功能有效性的情况并不少见，早先广州药业敬修堂清热消炎宁牙膏曾因产品广告涉及虚假宣传而被告上法庭。

    高端牙膏概念至2008年出现以来，经过数年时间的发展和沉淀，大多已经过了消费者的筛选和考验。但有效的产品，并不一定就合适。消费者在面对众多品牌，功能大同小异的各种高端牙膏品牌时，无从选择。如何确保消费者能够购买到适合自己的产品，而不对牙膏功效的质疑，将功效细化，满足消费者的功效需求，形成消费者与产家之间的良性互馈，是高端牙膏品牌不得不面对的命题。

    高端牙膏品牌门类众多，但功能类似，无外乎去渍、脱敏、口腔问题护理等，其中又以牙齿美白、止血止痛两大功能为主，记者走访市场时发现，高端牙膏虽标榜高端，着力点却集中在功效上，这不禁使人产生高端牙膏的消费群体是高端消费人群还是口腔患者的疑问。

    时下高端牙膏在宣传自身功效的同时，不可避免地会受到国家政策的限制。日常普通清香型牙膏执行的是GB8372的国家标准，高端功效牙膏则有更为专业和严格的QB2966标准。QB2966标准从2008年推出已有四年，记者在走访市场时注意到，市面上的功效牙膏没有标注该标准的现象仍然存在，甚至连主打功效的品牌牙膏包装上也没有注明QB2966标准。

    具有除清洁口腔外还具有其他特殊功能的牙膏称作功效牙膏，从市场情况看来，高端牙膏均在此列。但记者发现，即使标注QB2966标准，也集中在解决口腔疾病的功效上，而标榜去除牙渍、立体美白等其他功效作用的高端牙膏外包装上，很少有表明QB2966标准的产品。可见，高端牙膏厂商在执行国家标准上还存在问题。

    此外国家明确规定包括牙膏在内的化妆品不准夸大功能，不得明示或暗示具有医疗作用，但大多高端牙膏都忽略这点。随着国家的监管加强，高端牙膏在产品标注、宣传等要求将更加严格，因此未来功效型牙膏的走势存在一定的变数。

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