国内化妆品企业发展举步维艰

　　随着我国经济的发展，化妆品行业的发展也保持着良好的势头。目前，国内化妆品的种类也较为齐全，有护肤品、洗发护发产品、彩妆修饰类产品、药用型化妆品等。尽管国内的化妆品市场蕴含巨大的潜力，但是国内化妆品行业投资者所面临的困境也较大。

　　有行业分析师认为，我国化妆品市场潜力巨大，但国内化妆品企业却难以从中受益。国内企业要想在市场上立足，就应在稳固中低端市场的同时，引入资本，进行技术合作，向市场推出多样的产品。

　　有统计数据显示，去年我国化妆品年销售额达1549.91亿，化妆品市场仅次于美国和日本。由此可见我国未来的化妆品市场前景十分广阔。这归功于经济发展和女性社会地位的不断提高。目前，我国男性化妆品增长势头强劲，特别是男性护肤用品。我国的药用型化妆品发展速度也较突出。中草药化妆品是一个新的市场领域，预测尚有200亿元的市场开发空间。儿童护肤品市场也蕴含较大的潜力。

　　但是国内化妆品投资者面临的困难也不少。现在，我国的化妆品市场的大部分份额被外资所占领。要重新夺回市场难度较大。其次，在剩下小部分的市场份额由全国几千多家企业占据，竞争相当激烈。并且国内企业化妆品主要侧重于中低端产品，这对国内企业也及其不利。再者国内缺乏大众真正信得过的化妆产品。即便国外化妆品牌出现质量问题，国民仍选择国际品牌，不仅和国内消费者不理性的消费理念有关，还与国内企业自身产品质量有关。

　　尽管国内化妆品企业发展举步维艰，但是国内化妆品同国际品牌相比也存在价格优势，由于国内外化妆品产品价格差异明显，因此国内化妆品企业应先稳固中低端市场，打造品牌，向消费者提供高质量的产品。引入金融资本，注重产品研发，开发多元化产品，以满足不同层次消费者的需求。

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