屈臣氏的营销新策略—微信营销

    如今在中国屈臣氏已拥有超过上千家的店铺和3千万名会员遍及2百多个城市，可以说，屈臣氏是目前中国最大的保健及美容产品零售连锁店。前年，屈臣氏中国正式进驻淘宝商城，开设启官方旗舰店。最近两年，随着微信、微博等营销方式兴起，屈臣氏大力借助新媒体，不断开拓营销新手段。

    在广州有很多大型商超如太古汇、正佳广场，都有屈臣氏的主力店。屈臣氏其经营的化妆品主要有屈臣氏自创品牌和其他品牌的护理用品，如宝洁、雅芳等。天河区广州是白领阶层大量集中地，屈臣氏在天河区大量利用微信，进行精准营销，很具代表性。

    2013年5月份，屈臣氏推出的猜故事节，赢蒂芙尼手链的活动。按他的说法，只要猜对的朋友就可参与抽奖，赢得手链。屈臣氏要求在指定时间内，正确回答问题，就可参与活动，中奖名单在屈臣氏的微信上公布。屈臣氏店方表示，上述活动乎全部利用手机微信进行，这是微信营销的一次成功的运作。

    今年5月屈臣氏在微信上发布的信息。活动针只对屈臣氏会员。要求会员在5月底前，凭会员卡到其门店单笔购物超过55元、且含量有薇婷产品，即可参与抽奖。

    屈臣氏还通过微信，向客户中提供了IOS系统和Android系统的手机客户端网店下载，并要求微信会员分享到朋友圈，让更多人使用。

    在进行微信营销时，屈臣氏不断翻新花样，每隔一段时间，就会推出一种新的微信营销方式。屈臣氏一店员告诉记者，通过微信的方式，扩大自身的影响，也使实体店和网上旗舰店、掌上网店结合，起到互相促进的作用。