大陆应学习台湾药妆发展的经验

　　赴台游开放以来，台湾最吸引大陆游客的，除了美景和美食，就是遍地开花的药妆店了。台湾的知名药妆品牌我的美丽日记、森田药妆逐渐在大陆家喻户晓。大陆越来越多的连锁药店和药企也开始瞄上了药妆市场。以保健产品闻名的厦门金日制药有限公司近日就放出风声，将于年内正式进军化妆品市场，推出西洋参面膜系列产品。

　　近日参加2013海峡两岸中医药发展与合作研讨会的台湾制药同业公会常务理事李威著表示，，药妆店在国外已经成为一种成熟的业态，其销售甚至占化妆品总销售额的40%至60%；台湾的药妆年营销额也已达到300亿新台币左右，且逐年增长。

　　纵观大陆的药妆市场，多数打出药妆招牌的药妆店却仍停留在概念炒作阶段。由于整个市场环境不完善，政策也未到位，业界人士多数认为，大陆药妆市场的春天还未到来。

　　据www.hzpzs.net的小编了解到，药妆是具特殊功能性化妆品，在欧美，药妆占整个化妆品市场份额过半，而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆的市场份额却依然占比很小。近年，业内关于药妆的话题始终不断。去年6月，台湾森田药妆正式登陆大陆的屈臣氏后，欧洲美体药妆品牌欧莉柏兰也宣布进入中国市场。而本土品牌，马应龙、片仔癀、云南白药等厂商也拓展药妆市场。有迹象显示，药妆之间的竞争正蓄势待发。

　　李威著介绍说，在台湾，药妆店除了有传统药店出售的药品，药妆店的商品结构由药剂、化妆品、清洁用品、健康食品、食品与保养品这六大类产品构成。不同药妆店经营策略不同，主打的产品也有差异。

　　早在2007年，在厦门就有连锁药店试水药妆，开设产品专柜。随后，一些进口药妆专营店也出现在厦门的大街小巷。药妆店的利润比普通药品的利润空间多出10%-20%。功能性化妆品都存在很大的发展空间。

　　关数据显示，在过去三年，中国药妆市场的年增长率为15%-20%，国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右，市场潜力巨大。去年，大陆中药化妆品市场产值为330亿人民币。

　　目前，我国的药妆市场大部分被欧美外资品牌所占据，欧美外资品牌主要集中在一二线市场，而三四线市场以及外资无暇顾及的空白区域为本土品牌提供了巨大的发展空间。

　　我国目前还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后，药妆业一直缺少相应的行业规范。我国只存在对药品和化妆品的定义，没有药妆品这一说法。在化妆品卫生监督条例中规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。这也制约了药妆的发展。

　　如今，我国每年进口400多亿人民币的药妆产品，其原料大多是中草药。民族品牌欲在此领域发展，路途或将充满艰辛，尤其是中药企业，应多向台湾企业取经，在本草萃取技术等方面多下功夫。

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