LV让位香奈儿 中国消费者最爱奢侈品排名出炉

　　以往，中国消费者最喜爱的奢侈品牌毫无疑问是路易威登，但是现在可能有点不一样了。据最新的瑞士赢商网奢侈品研究咨询机构DigitalLuxuryGroup(DLG)发布的世界奢侈品指数报告，路易威登在中国市场的霸主地位已经被褫夺，香奈儿荣获王座，成为中国消费者最喜爱的奢侈品牌。香奈儿获胜的原因可能是人们对美容化妆品市场的关注兴趣度大大提升，这让香奈儿拥有了得天独厚的优势。

　　当然路易威登也绝非等闲之辈，荣获多年榜首位置的路易威登此次虽然屈居香奈儿之下，但是还是稳稳守住了自己第二的位置。报告显示，路易威登在2013年第一季度的销售业绩不振可能与其在中国内地过量销售品牌产品有所关系，这可能会伤害品牌的价值。

　　奢侈品牌不管是在中国还是在其他市场都在持续发展中。奢侈品牌想要在本领域取得领头羊的位置就必须顺应市场变化而变化，降低品牌饱和的风险。路易威登过去可能太急于求成，在这一方面做的有些欠缺。但是如今它已经调整，不再让廉价产品拉低品牌的档次，提升产品价格并开发高价产品，将快速扩张的速度慢慢放下来。

　　在这份报告中，列举出了最受中国消费者喜爱的十大奢侈品品牌。Gucci仅次于香奈儿与路易威登，位列第三。伺候分别是爱马仕、Coach、Prada、Dior、巴宝莉、阿玛尼和范思哲。手提包和钱包仍然是消费者最喜欢买的奢侈品类。

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