索芙特欲打造中国功能性个人护理第一品牌

    2013年在日化巨头宝洁在中国利润和销售份额双双下滑的背景之下，我国民族品牌崛起迎来了复苏，日化品牌出现蓬勃生机。索芙特董事长梁国坚近期就曾表示，索芙特经过了5年战略调整，正全面启动打造中国功能性个人护理第一品牌的复兴计划。

    梁国坚认为，现在是自2004年以来，中国日化行业发展最好的时机。今年年初习主席夫人彭丽媛所带动的国货热潮持续发酵，民族日化品牌迎来了复兴的好契机，形成了国家鼓励，民众响应，企业努力的好局面。

    梁国坚表示，民族品牌的竞争力经受了外资品牌冲击之后，站稳了脚跟，从产品研发到营销都能和外资一决高下。一些欧美、日韩的同行参观索芙特时，都对工厂的规模和先进管理水平羡慕不已，尤其在看到索芙特的科研机构研究化妆品时，就像研究药品一样缜密感到震惊。

    目前，索芙特拥有国家级的科技研发中心，并以生命科学研究中心为核心，形成了从生命工程科学研究到产品应用研发及安全检测的整个产品开发链。这就是索芙特未来品牌升级的核心竞争力。

    索芙特率先开创了瘦身、祛斑、防脱等功能性化妆品，在中国功能性化妆品的市场上曾占居半壁江山。目前，索芙特是国内唯一拥有卫生部颁发的３３个功能性化妆品的牌照，涉及全部７大功能性化妆品门类。这是其打造功能性化妆品第一品牌的又一核心竞争力。

    今年，在经过品牌战略调整，索芙特启动了以打造中国功能性个人护理第一品牌的品牌发展战略。未来5年，索芙特将围绕这一目标，推出一系列举措。今年5月索芙特推出了战略性新品6级防脱洗发水，该产品由索芙特独立的生物工程研究机构莱德尔公司担当技术研发，并拥有多项国家专利，是一款科技含量极高的个人护理用品。除了防脱，索芙特将陆续在护肤品和洗沐品上推出美白、瘦身、塑颜等6大系列的战略性产品。并将原有50多个产品门类进行系统的升级和明星化，使其更贴近市场，提升索芙特功能性品牌的特点。

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