超市自有品牌成山寨化妆品的重灾区

    自屈臣氏发展自有品牌成功之后，不少的连锁店也紧跟其后发展自己的自有品牌，但效果却不如人意。有消费者失望地发现，目前超市自有品牌日化产品的山寨行为越来越多，往往某大品牌出了个热销的明星产品，超市的自有品牌就山寨出了一个更便宜的产品，以搭其顺风车。

    如今不同连锁品牌之间的竞争越来越激烈，为了提升收益，实现差异化竞争，更多的企业把目光投向自有品牌的开发和运营。消费者一不不留心，就有可能买到山寨品。

    近日王小姐在某知名的保健及美容连锁专营超市买了款男士控油洁面乳，她以为自己买的是曼秀雷敦，回家之后，却发现买的是该超市的自有品牌的产品，只是包装跟曼秀雷敦极其相似而已。

    这并不仅在这一保健及美容连锁专营超市，在其他有经营自有品牌的大型超市里，记者也发现了对大品牌有模仿痕迹的自有品牌。例如前期禽流感期间某品牌的免洗消毒洗手液热销，超市的货架上就很快出现了自有品牌的免洗消毒洗手液，不仅外观、功能相似，还被放在一起销售，价格却低得很多。

    据www.hzpzs.net的小编了解，自有品牌就是指零售商通过搜集、整理、分析消费者对某些商品的需求信息，对新品在功能、价格、外观等方面提出设计要求，并且自行选择生产企业设计生产，在商品上加注零售商自己的商标或标签进行销售的商品品牌。

    因此在有渠道优势的前提下，很多超市自有品牌的开发团队策略之一就是对销售趋势和顾客需求跟踪调研，再根据产品销售情况、顾客反应确定新的自有品牌要模仿哪款热销商品。

    有律师表示，我国《反不正当竞争法》规定，经营者擅自使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，属不正当竞争行为。如被认定侵权，根据法律规定，市场监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下罚款。

    我国《超市自有品牌开发经营管理规范》自2007年就开始起草，至今仍未出台，这给监管留下了一定的漏洞，且自有品牌采取代工模式，这很难界定这类商品的监督权归哪个职能部门，零售商和生产商的权责也不明确，还有一些自有品牌商品制定的企业标准低于国标，生产商和销售商也不在一地，这都给质量监控带来一定的难度。

     www.hzpzs.net    责任编辑：小孙