霸王将高端发水做为化妆品渠道新的增长点

近日，霸王旗下的本草堂推出专门针对化妆品专营店渠道的豆蔻组方系列高端洗发水，并把目光重点放在专卖店的渠道经营上。专家认为，霸王这是瞄准了高端洗护产品目前在中国化妆品专营店渠道的竞争不太激烈，以此打造更多利润的增长空间。

有业内人士指出，防脱洗发水是功能性产品，其价格会比其它洗护产品要高。而单凭价格而言，本草堂此次推出的豆蔻组方系列还属于中高端的价位，它比其它高端洗护品牌价位还要低一点。

2009年，护肤品在化妆品专营店内的销量比例占38%，洗发用品占了28%，2010年，护肤品的销量占了总数的43%，洗发用品的比例是26%，洗护产品的销量占到了化妆品店四分之一以上还多。

由于目前化妆品专营店渠道的护肤品品牌过多，且同质化严重，竞争激烈，代理商也不缺护肤方面的品牌，造成化妆品专营店很难在护肤品领域有所突破，而高端洗护在目前中国化妆品专营店渠道的竞争相对缓和，霸王此次无疑是瞄准了这一点，且霸王本草堂推出高端洗发水系列有基础优势。

有行业资深人士指出，此前霸王追风洗发水在上市不久受二恶烷事件的影响，销量一直不佳。而此次推出的高端洗发水，且本草堂经销商的实力可以让新品豆蔻组方系列打进KA卖场的自选区域，而取代追风。

也有业内人士对本草堂的高端洗护品前景并不看好，认为本草堂的护肤品市场并未打开，转型做高端洗发水是霸王另寻项目的发展需要。以霸王目前的实力想要在目前由国外高端洗发水品牌垄断的洗发水市场抢占市场份额存在一定难度。霸王此次推出的豆蔻组方系列高端洗发水还需等市场的检验。