美妆电商打假受阻：品牌厂商难舍2元成本？

    对话一

    “化妆品品牌商很有钱，对不对？“

    “当然啦！它们每年在广告上投入的的费用都是亿元哪！”

    据艾瑞近日最新的数据显示，化妆品品牌商在五月份的广告投入费用已经达到1.2亿元，其中，行业第一大亨的欧莱雅投入了高达1099万元的广告费，排名第十的雅诗莱黛也投入了399多万元的广告费。以此估算，在广告投入费用榜单中的前十位化妆品品牌大约得花近20万元的日均营销费，那么，整个化妆品行业在2013年的广告投入费用总额将会达到14.4亿元！

    对话二

    “产品贴上防伪码需要的成本很高吗？”

    “不高，把人工、防伪码系统运营和生产成本算在一起，只需两元而已！”

    据聚美优品8月初促销活动的相关数据显示，上海家化旗下的佰草集在加入真品联盟体系后销售额过千万，而售出的五万件产品只需10万元的打假成本，这个数目只占了上述前十名化妆品品牌50%的日均网络广告费。

    虽然两元的打假成本相比巨额广告费而言很少，但上海家化副总经理王重认为，想要彻底解决线上售假问题，必须花这个成本去走可持续发展道路。

    对话三

    “品牌厂商真的难舍2元成本吗？”

    “其实自有心思。”

    首先，品牌商自身已经具备很成熟的线下经销渠道，如果给线上产品线贴上防伪码，岂不是增加了线上经销的优势，给线下经销经销渠道造成冲击？再者，品牌厂商和美妆电商非亲非故，人家凭什么为你美妆电商铺就康庄大道？最后，化妆品的线上线下发展就像一条生物链，品牌方若在线上打假力度过大时，就会破坏企业各部门之间的潜规则与渠道之间的利益等内部利益关系，严重的还会使消费者大大减弱对整个品牌的信任感。这些才是品牌商“难舍2元成本”的顾虑所在。