妮维雅抗衰老广告因PS过度被禁

在一支妮维雅抗衰老面霜的广告中，六十岁的女模特看起来格外年轻，眼角仅有几道淡淡的细纹，如果不是法令纹较深，你甚至感觉不到这位容光焕发的女模特已经上了年纪。看过该广告的人猜测广告中这位模特的年龄时都会误认为对方才四十几岁。这则广告被广告标准局（ASA）禁止播放，它被认为存在误导消费者、夸大产品功效的嫌疑。妮维雅在广告中大量使用电脑技术修正润色了模特的面部肌肤，以使其看起来更加年轻有活力。

接拍妮维雅这则广告的模特CindyJoseph曾经是美国老年妇女模特大赛冠军。62岁的CindyJoseph49岁的时候才接到她的首个广告签单。代言妮维雅抗衰老面霜后不久，CindyJoseph接受媒体采访时就该面霜功效回应称“所见即所得”。

妮维雅在这款抗衰老面霜的广告中宣称，使用这款产品能够有效延缓肌肤衰老，并能够收敛皱纹、紧致肌肤，预防老年斑。这样的广告词再配上利用电脑修复过的模特图像，对消费者具有很大的诱惑力。

ASA对妮维雅抗衰老产品的广告进行调查，确认其广告图片是通过后期电脑处理而得到的。广告中的模特并非是因为使用妮维雅化妆品而变得格外年轻。ASA称，妮维雅品牌持有者拜尔斯道夫集团并不能提供有效证据证明其生产的抗衰老面霜拥有广告中宣传的那些功效。

模特CindyJoseph的眼角皱纹和唇部皱纹都被PS技术修饰掉，面部的老年斑也被去除。对于ASA的指责，妮维雅并不否认其错误，妮维雅向消费者表示歉意，并声称误导消费者并非是她们的本意。

在化妆品广告中使用PS技术美化照片的行为越来越受到有关部门的关注，在不久的将来，或许业内会就化妆品广告PS行为推出专门的限制规定，限制品牌商和广告商为了追求销量刻意PS广告片的行为。