妮维雅化妆品广告被下禁令：广告画面技术处理过度

    知道妮维雅产品的人对“维他命抗衰老面霜，有效减少皱纹，还原紧致弹力肌肤，重回青春”这句广告语一定不会陌生，这是该公司对其旗下的维他命抗衰老面霜这款产品的宣传语。但最近英国广告标准局认为这则广告对画面技术的处理超过正常范围了，广告上的模特看上去给人以一种不真实感，这样很容易让消费者“误入歧途”。所以，英国广告标准局对该广告下达了禁播命令。

    面对这突如其来的禁播令，制造商德国拜尔斯道夫想法设法地去证明维他命抗衰老面霜这款产品真的具有广告宣传上的功效，但他提供的这些证据最终没能让英国广告标准局收回成命。之后，妮维雅公司发言人向公众表示自己制定这则广告的初衷并不是为了误导消费者，并就此事造成的后果道歉。

    事实上，不论是化妆品广告，还是其他产品广告，品牌商为了获取最大的商业利润都会在技术上对广告画面过渡处理以此来夸大产品的功效，吸引消费者。虽然我国的《广告法》、《消费者权益保护法》等法律规范都对虚假宣传广告做了禁播的明确规定，但相关监督部门对这方面的控制力度并不够，产品广告中的后期画面处理中对事实进行夸大的现象仍旧此起彼伏。毕竟化妆品不同于食品与药品直接被口服而与消费者的生命健康直接相关，所以，化妆品企业觉得在广告中夸大渲染化妆品功效无伤大雅。

    化妆品行业专家陈焱此事时表示，其实很多人并不相信广告上宣传的那些神奇功效，但因为“这是我最喜欢的明星代言的”、“用总比不好”等心里在作祟，所以，消费者的这种心态就间接助长了化妆品企业在广告宣传上“施展才华”。对此，陈焱建议行政部门与相关部门要加大对化妆品市场的监管力度，消费者更要提高自己的权益保护意识，而不是盲目跟风或是被自我暗示所驱使。