家化新品市场表现不如意 葛文耀离场风波仍难将息

葛文耀突然离场对家化造成的最直接影响就是外界的质疑声浪瞬间高涨。彼时，适逢家化新品战略发布会刚刚结束一个月，葛文耀的离开是否意味着新品战略要被搁置，家化前途晦暗难明，外界对此议论纷纷。而从家化新品的市场表现看，此前被寄予厚望的新品销售情况并不太乐观。

太极丹是海家化在新品发布会上重点介绍的品牌之一。作为中高端品牌佰草集最贵的系列产品，太极丹被家化视作为打开高档护肤品市场的敲门砖。家化不仅在这一系列产品的概念上做足了功夫，就连产品包装都煞费苦心，设计成专业感十足的样子。注射器式产品及一周用量的胶囊式包装，让那些没有接触过的消费者能一下子就记住这个新产品。

家化认为，太极丹产品将成为家化下半年的业绩引擎，正是基于这样的自信，家化才会大手笔对该系列产品进行宣传。家化准备在十月底之前将该系列推广到佰草集在国内的所有专柜。

记者走访北京几个商场的佰草集专柜，发现太极丹系列果然备受家化宠爱。产品除了参加商场活动外，还额外开展九折优惠。而且在大街小巷，地铁和楼梯中，都在播放着太极丹的广告。在北京、上海和成都，家化还组织了免费领取太极丹试用装的活动。在线上，太极丹产品的网络营销手段也在一步步地铺展开。

虽然覆盖面广、广告强劲，但是在宣传中，本来以抗老为主打功效的太极丹产品成为了导购员口中的“老少咸宜”的排毒产品，这不免存在虚假宣传的嫌疑。而且一些消费者反映这款产品太油，不太好吸收。还有一些消费者称，包装有点看不懂，感觉不像是化妆品，反而像是医药用品了。

从市场反响看，太极丹新品似乎并没有达到家化的期望，但是任何一个新产品打入市场都需要一定的时间，太极丹有强大的家化支撑，或许能真正打入高端护肤产品市场。