大众市场增速不敌高端市场 雅诗兰黛财报最完美

十月底十一月初，各大日化企业纷纷出财报，财报数字一出自然有人欢喜有人愁，综合各家财报数字，基本能得出全球化妆品市场的总体发展情况。

今年高端化妆品市场的增长速度首次超过大众化妆品市场，这使得巨头企业们的业绩表现有了较大差别。那些钻研高端市场的企业多数盈利较高，而专注大众市场的企业则表现平平。

联合利华最新公布的财报显示公司在日化大众市场的增速有显著下滑。该公司在除了新兴市场的所有地区销售额增幅都未达到两位数，三季度公司的基础增长率仅为3.2%，相较于去年同期缩水2.7%。这也是联合利华从2009年以来所给出的最差的一份财报。

联合利华首席执行官保罗在此前就曾预言过，公司将会在中国、巴西和印度等新兴市场迎来增速放缓的新局面。

与联合利华有相同烦恼的还有它的老对头宝洁集团，宝洁这一季度的营收和净利润均呈现微增状态，业绩基本无明显变化。

业内人士分析巨头业绩遭遇滑铁卢的原因——大众市场的销售总业绩增幅在下降，直接影响了巨头们的营销业绩。

在中国市场，经济大环境不太明朗，人们的消费欲望有所降低。而一些日化产品在华的发展基本已经成熟，较难在短期内获得突出的业绩增长，因此巨头们的增幅开始放缓。

大众市场的竞争力度在加大，众多新品牌和新产品的出现使得这一市场成为价格战的主战场，超市里日化区呈现两极分化的状态：高端日化区产品价格毫无折扣，大众日化产品区折扣不断，促销连连。

雅诗兰黛上一季度的财报数字十分可观，该公司近两年来的业绩营收都有较大增长，它所依托的就是高端日化市场的业绩增速加快。