英化妆品公司称保湿水正被消费者抛弃

一直以来，清洁产品、保湿水和乳液三部曲是护肤的基本步骤，这种护肤步骤被全球消费者所接收并广为传播已经几十年。然而英国的药妆品牌Superdrug近日对以上的护肤三部曲是否能够继续传承下去发表了悲观言论。他们认为，包含清洁、保湿水和乳液在内的护肤三部曲正在发生改变——大部分人正在省略掉保湿水这一环节，取之以眼霜或精华液等步骤。

Superdrug得出这项结论是有着充足的证据——惨淡的保湿水销售情况。Superdrug旗下的保湿水在过去一段时间内销量下降了至少10%，为了迎合市场，Superdrug不得不减少保湿水产品的产量和种类。Superdrug原本旗下拥有6种不同类型的保湿水，如今尚在销售的保湿水仅剩下1种。

在传统的护肤理念中，保湿水步骤必不可少。这一步骤实际上是二次清洁，帮助深层清洁皮肤表层的化妆品残留物以及角质等物，使肌肤白皙干净。但在化妆品不断细分化的发展中，各种强调深层清洁的产品被不断研发生产出来，保湿水的清洁功能变成鸡肋，而且不少报道中对保湿水内含的酒精成分做出抨击。我们知道，酒精对人体具有一定的刺激作用，因此保湿水的安全性受到一些消费者的怀疑。不少女性消费者放弃保湿水，改为使用具有一定清洁功能的肌肤液，将清洁和保湿水浓缩为一个步骤。市场上还有一些帮助深层清洁的美容小工具和洗脸海绵等物，也受到了消费者的喜爱。

Superdrug认为，女性消费者将保湿水这一步骤从护肤清单中踢出去，这部分省下来的钱被她们用来购买眼霜或去皱霜。公司虽然不得不跟随市场的这种变化对旗下护肤品种类和产量进行调整，但是目前并没有打算完全停止销售保湿水产品。