意大利被罚大牌产品中国有售 广告何时能够“务实”

名牌化妆品一直以优异的效果使得消费者们欣然掏钱购买。不过不是所有的名牌化妆品都是那么名副其实，倩碧和欧莱雅品牌旗下的两款产品上周末就因为化妆品存在虚假宣传的问题而遭到有关部门的处罚。意大利反垄断机构对倩碧焕颜活力光子嫩肤系列产品开出了高达40万元的罚单，他们认为，倩碧品牌在这款产品的宣传中将其与镭射美容手术相提并论，误导消费者认为其产品的效果可以与镭射美容手术相媲美，此举侵犯了消费者的知情权。倩碧被要求在60天内将所有问题广告删除，并对外澄清产品的真实效果。

虽然意大利方面对这款产品进行了处罚，但是其影响并没有波及中国。新闻中遭到处罚的倩碧焕颜活力光子嫩肤系列和欧莱雅复颜光学嫩肤系列产品在中国市场仍在销售。倩碧的激光修复产品在官网上的介绍是“光子小熨斗”。这款产品的国内专柜售价为小瓶（30ml）600余元，大瓶（50ml）800余元，在同品牌产品中属于高端系列。在网页介绍中，这款产品被称为“甚至可以达到激光效果，价格却只有激光手术的二十分之一”，语言极具煽动性。

而欧莱雅复颜光学嫩肤系列产品也同样在网站上自称效果堪比镭射美容手术。这款产品在京东商城的销量达到了5万余件，单品价格249元。

在化妆品广告中引用微整形、激光手术等字眼并不少见，这是化妆品利用美容手术来提高身价的一种办法。这种办法却经常会误导消费者，认为化妆品确实能够达到他们所说的那种效果。如今很多国家都对化妆品公司的这种宣传方法做出处罚，他们希望能够给消费者一个正确的价值导向，消费者不会因为商家的一面之词而买到根本没有效果的产品。但是在中国，化妆品广告中的夸大宣传之举却仍未得到相关部门的高度重视。