香水是外资企业的“救星”?

近日，尚普咨询发布了最新的香水市场调研报告，报告中指出，中国的香水市场潜力无穷，其近年来的增长速率达到了近30%，远超其他化妆品品类。不仅如此，中国的香水市场仍未饱和，其发展潜力巨大。全球的香水市场在2018年有望达到456亿美元，这其中主要的驱动力在于新兴市场和创新产品的推出。

根据调查得出，目前的中国女性只有16%会定期使用彩妆，47%会偶尔使用香水，故而中国香水市场的潜力仍未被完全激发，还有巨大的发展空间。众多的外资企业十分看好中国香水市场，认为其仍有发掘的潜力。

据悉，目前的中国高端香水市场，完全被外资垄断，本土国产品牌始终处于中低端的位置上。在2013年度，中国香水市场的前10名全是外资企业，分别是CHANEL、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、玫琳凯、BURBERRY、SalvatoreFerragamo和雅芳，这10家外资企业占据了中国香水市场的半壁江山，份额达到了48.8%。

近年来，外资企业的销售业绩在华增长速度明显放缓，为了促使其加快增长，外资企业都不约而同的选择了加码香水市场。某大型购物商场负责人告诉记者，近年来进驻的外资香水品牌确有所增长，香水市场的潜力仍十分巨大，不少年轻人越来越追求高品质的生活，而着手点便是香水。

目前的香水市场，中外品牌的差距仍非常大。国内的香水很多都是人工化学合成的，成品较为劣质。专业人士建议本土的香水品牌可以结合国内独有的草本植物或是根据东方的人体特征将香水加以改良，能着眼于长远的品牌战略经营，增强国产品牌的竞争力。