本土品牌崛起，日化巨头正在面临挑战

说起在全球享有超高知名度的日化品牌，就不得不提欧莱雅、宝洁、联合利华和立白四大巨头。据了解，在最新出炉的日化行业业绩数据来看，已经出现整体市场增速缓慢，销售业绩不断下浮的问题。全球范围内，日化市场已经成熟；中国范围内，本土品牌迅速崛起，这些都使得日化巨头面临着挑战。

记者在查阅数据后发现，联合利华2014年第一季度的销售额比去年同期下降了6.3%，无独有偶，其死对头宝洁披露的财报数据显示，第二财季34.3亿美元的净利润，比去年同期下降了16%。业内人士表示，未来很长一段时间内，这些外资日化企业还将面临着巨大的挑战，而若想突破这种格局，首先要通过创新来追赶市场的发展趋势，其次竞争对手互相之间的压力也将成为前进的动力。

不同于在国际市场因市场相对饱和而引起的增速放缓，日化巨头在中国市场业绩下滑主要是因为本土品牌的迅速崛起，不断占据着越来越多的市场份额，外资日化企业在洗衣粉，洗护用品等类别的市场正在被本土品牌侵蚀。

在目前电商迅猛发展，市场竞争激烈的大背景下，面对窘境，日化巨头纷纷出招。记者了解到，不少品牌都准备或即将推出数字营销策略，并将其上升到及其重要的战略高度，另外通过剥离非核心资产，而起到给自身“瘦身”的作用。而从具体措施上来看，各家均亮出各家的高招。例如，宝洁利用微信平台营销模式，通过二维码将客户引入其微信公共账号，再不定时举行一些小活动来招揽人流，从而使客户粘性更强。而巴黎欧莱雅则花重金打造产品APP“魔镜”，希望通过它带动旗下彩妆产品的销售。