中国护肤品戛纳首秀 珀莱雅全球扩军

法国当地时间5月17日晚，在华语巨制《太平轮》戛纳首映礼酒会上，知名化妆品品牌珀莱雅与影后章子怡共同完成了签约代言仪式。导演吴宇森、主演章子怡、金城武、宋慧乔、黄晓明、佟大为等《太平轮》主创人员盛装出席，与在场的国际影星、时尚达人及媒体嘉宾，共同见证了这一光辉时刻。

对于代言珀莱雅，章子怡表示十分荣幸，在接受现场采访时她表示“很高兴成为珀莱雅代言人，为力挺中国品牌走向国际而尽一份力” 。

珀莱雅CEO方玉友与章子怡完成签约后合影

而据珀莱雅方面透露，之所以选择章子怡作为全新代言人，最重要的原因就是章子怡优雅高贵、时尚大气的个人形象与珀莱雅知性魅力、优雅时尚的品牌个性十分贴合。选择在戛纳电影节这一时尚盛典上完成签约，不仅可以进一步强化曝光度，更重要的则是出于品牌全球扩军方面的考虑。

珀莱雅CEO方玉友先生告诉记者，知性魅力，优雅时尚，是珀莱雅的品牌个性，公司一直在寻找具有这些特性的完美女性，“我们在章子怡小姐身上看到了这样的特质，并有幸邀请到她出任珀莱雅品牌全新形象代言人，希望她的加入，能为珀莱雅注入更多知性、优雅的气息，带给消费者更多时尚、国际化的魅力。”

左起：章子怡、小马奔腾集团副董事长钟丽芳、导演吴宇森、珀莱雅CEO方玉友

业内人士分析，珀莱雅跳出简单的产品传播，通过对企业领导、代言明星、产品体验、影片广告、时尚晚宴乃至欧洲风景等等元素的运用，真正将企业文化融入戛纳影展的文艺氛围当中，将“美丽”的品牌核心诉求与魅力戛纳绑定，在信息泛滥的时代，这种情感“零隔阂”的传播，更易被消费者认可、接受。

影后章子怡与珀莱雅CEO签约

当整个护肤品产业在思考如何深化与时尚消费者心灵默契的同时，珀莱雅已经通过戛纳之行，率先开始了对奢华产品行业的艺术营销模式在护肤品领域的探索——珀莱雅CEO戛纳红毯秀，不仅加深了珀莱雅与代言明星章子怡女士的合作默契，同时也完成了明星、品牌、产品与戛纳影展的完美融合，《太平轮》酒会签约，借势于影视传播效应，通过艺术的独特亲和力，强化与全球爱美女性的心灵对接，进而有效地扩大了其品牌在全球领域内的影响力。