日化企业借势娱乐营销

目前，日化市场的竞争尤为激烈，外资企业、本土企业互不相让，你追我赶，都欲夺下这块巨大的利益蛋糕。在日化的战场上，四处弥漫着硝烟的味道。本土企业想要冲出重围，其发展的方针战略必须要有可行性，其推广宣传也必须要有预见性。

一家成功的企业，要同时具备发展战略的正确性和推广模式的合理性，才能致使它越爬越高。可本土日化企业有甚多已经在走下坡路，必须要进行大刀阔斧地改革，才能再次翻身。就以索芙特为例，索芙特作为一家中国驰名的化妆品品牌商家，可近年来，却年年在走下坡路，故而为了企业能持续发展，不久前，索芙特正式与腾讯达成合作，确立了年度战略合作伙伴关系。而2014年索芙特的推广战略方针为“借力、顺势、引量”，简而言之就是计划借助娱乐营销的力量大力推广品牌。

索芙特斥巨资与腾讯达成合作，双方的合作项目为：腾讯新闻APP闪屏广告、腾讯视频前贴片广告、创新有趣的炫发型minisite网站、、体育频道等。此次，索芙特借助腾讯这个娱乐庞然大物，顺势打开品牌移动互联网营销的局面，与众多消费者有了更好的互动与沟通，也借势在此扩大了品牌影响力与美誉度。

此外，在世界杯来临之际，索芙特还将推出创新防脱产品，“专治”熬夜看世界杯所带来的脱发问题。一个能引起众人兴趣的话题，若再加上一个效用品质好的产品，经过大力地推广，那么，索芙特势必会取得成功，从而向前迈进一大步。让我们拭目以待吧！

小贴士：根据索芙特2014年一季度财报显示，其总销售业绩只有1.1亿，亏损了近962万元，比去年同期下滑了大约23%。据悉，从2010年始，索芙特连年亏损，最高一次亏损了近1.93亿。